광고와 카피(광고사례분석)

소개

광고와 카피 레폿

목차

유머광고란?
유머광고 통계
유머광고 사례1
유머광고 사례2
유머광고 사례3
느낀점

본문내용

한국CM전략연구소는 지난 2005년부터 매월 전 소비자를 대상으로 평소 마음속에 자리한 좋아하는 TV광고를 비보조로 상기해 응답하게 하는 TV광고 호감도 조사를 실시하고 있다.
2007년 한해 동안 광고호감조사를 통해 광고 효과를 획득한 광고는 총 2천 387편으로 나
타났다. 조사는 소비자가 20가지 요인중 해당광고물을 좋아하는 이유를 복수로 선택하게끔 설계되었다. 작년 한해 동안 20가지 요인중 상대적으로 응답률이 가장 높았던 요인은 광고 가 이해하기 쉽다 로 나타났다. 이해하기 쉽다는 것이 호감을 불러일으키는 중요한 요소중 의 하나임을 의미한다. 전체 소비자의 선호 경향을 관통할수 있는 TV광고의 키워드가 있다
면 그것은 바로 “유머” 였다. 유머라는 소비자 감성요인을 동원하여 전국민의 사랑을 받을수 있다.

유머광고는 소비자의 눈과 마음을 사로잡는 효과가 있다. 특히 독창성이 높고 중독성이 있
는 유머러스한 이미지 광고는 젊은 층에게 많은 관심과 환영을 받는다. 또한 사람의 관계에
서 웃는 사람이 호감이 가듯 유머 광고도 소비자에게 호감을 유발시켜 인지도 상승에 순기
능을 한다.

요즘 참 재미있는 광고하면, 떠오르는게 비록 욕은 많이 먹지만, 제3금융권 광고 일 것이다. 대출하면 떠오르는 단어는 ‘사채’의 냄새가 풍기는, 말하자면 부정적인 의미로서 사람들에게 인식되는 경우가 많다. 게다가 케이블 TV 광고속의 대출 광고들이 범람하는 것이 더욱 사람
들에게 ‘대출’에 대해 부정적인 인식을 심어주는 케이스가 된다.

참고자료

· 한국cm전략연구소