광고사례분석 : 유머를 이용한 광고

최초 등록일
2010.05.10
최종 저작일
2009.10
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유머를 이용한 광고 세 편을 분석한 리포트입니다.
A+받았으며, 인터넷에서 가져온 사진 외에는 오로지 저의 생각으로 작성하였습니다.

목차

1. 유머광고란
2. 유머광고의 종류
3. 유머광고의 장점
4. 유며광고의 단점
5. 유머광고 사례

본문내용

1. 유머광고란?
사전적 의미로서의 유머는 익살스러운 농담, 해학이라고 간단하게 정의 될 수 있으며, 광고의 측면에서 보면 크게 세 가지로 정의 할 수 있다.
① 자극적 속성의 관점에서 유머를 개념화하는 방법이다.
② 자극으로부터 유도되는 행동적인 반응, 즉 특정 메시지에 반응해서 수용자가 보여주는 고조된 각성, 미소, 웃음 등의 견지에서 유머를 조작적으로 정의 내리는 것이다. 그러나 이 방법은 수용자의 행동양식의 측정과 해석에 문제가 있다.
③ 유머를 수용자의 지각반응과 관련지어 정의하는 것으로 이것은 수용자가 그 메시지를 유머러스하다고 인식하는 정도를 연필과 종이로 나누어주어 측정하는 것을 의미한다.

2. 유머광고의 종류
유머에는 풍자, 블랙, 감성적, 코믹 위트, 풀 코미디 등의 장르가 있으며, 유머광고의 종류로는 패러디, 유행어, 관심사, 반전, 성적, 과장광고 등으로 나눌 수 있다.
① 성적유머광고 : 유머 광고는 그 자체가 인간의 감성을 이용한 정서적 소구인 만큼 국경을 초월하여 공감대를 얻기가 쉽다. 그 중에서도 성적인 소재를 이용한 유머 광고는 인간이면 누구나 공감하는 공통의 관심사이기 때문에 많이 활용되는 편이다. 피자헛의 고구마리치피자 광고와 SK텔레텍 스카이 광고가 이에 해당될 수 있다.

② 과장광고 : 광고에 있어 과장의 표현은 소비자들로 하여금 그것이 과장의 표현임을 알아차리게 하는 것으로 속이려 하는 허위와는 다른 의미로 비춰진다. 따라서 살짝 과장했을 때 수용자들은 웃음과 함께 그 광고에 공감할 수 있다. 다음에 소개될 음료수 환타 광고에 이에 해당될 수 있다.

참고 자료

없음

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