다국적 기업 ‘네슬레(Nestle)’

소개

다국적 기업 ‘네슬레(Nestle)’

목차

I1. 서론
<1> 네슬레란?
 <2> 네슬레의 경영전략

 2. 본론
  <1> 네슬레의 국제경영
  <2> 글로벌기업 네슬레의 SWOT분석
  <3> 네슬레의 성공 요인
 
3. 결론

본문내용

◈ 글로벌 브랜드 전략

○ 브랜드 시너지 효과
- 제품 브랜드 힘을 중시하여 기업 브랜드와의 연계를 통해
브랜드 시너지 효과를 높이기 위해 노력 지속
○ 브랜드에 대한 자존심
- 창업자 앙리 네슬리 曰
“스위스 국기의 십자가는 아무나 쓸 수 있지만 네슬레의
새 둥지 로고는 네슬레 외에는 아무도 쓸 수 없다”
→ 브랜드의 중요성을 강조하는 말
○ 브랜드 차별화
- 품질, 편의성, 소비자 만족도에서 경쟁브랜드와 확연한
차별화를 이룩하고자 노력. 차별적 요소가 없다면 개성이
다양한 전세계 고객들에게 네슬레 브랜드를 선택하도록
확신시킬 수 없다는 신념으로 차별화 시도

참고자료

· 네슬레 http://www.nestle.com
· 한국네슬레 http://www.nestle.co.kr
· 한국경제 http://stock.ked.co.kr