네슬레의 성공사례 마케팅

소개글

네슬레 브랜드 연혁, 기업소개, 제품설명
마케팅기법(swot,4p,stp분석), 시장분석 등 작성.

목차

I 서론 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
1. Nestle소개 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
2. Nestle의 연혁 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
3. Nestle의 시작 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
4. 상호명 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4
5. 슬로건 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4
6. 기업목표 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4
7. 기업 운영 방식 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4
8. Nestle의 아이템 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4

II 본론 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 5
1. 글로벌 브랜드 전략 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 5
2. 성공적인 국제 경영전략 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 6
3. 4P 분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7
4. SWOT 분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 10
5.STP 분석 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 13

III 결론 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 13

Ⅳ 참고문헌 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 13

본문내용

3. Nestle 의 시작
네슬레의 역사는 유아식으로 부터 출발하였다. 1860년대 유럽에서는 산모의 영양 부족으로 인해 모유가 나오지 않아 굶어 죽는 아이들이 허다했다. 이를 안타깝게 여긴 당시 스위스의 약사이자 화학자였던 네슬레의 창시자 앙리 네슬레 (Henri Nestle)는 모유를 대신할 가루우유 개발 실험을 시작하게 되었다. 모유를 견디지 못하고 당시 의사들 조차 가망이 없다고 판단했던 미숙아가 가루우유를 먹고 불과 2,3년 만에 건강이 회복되자 최초의 영.유아 식품이었으며 이 신제품은 사람들에게 인정받기 시작했다. 현재 네슬레는 전세계 77여 개국에 50여 개의 생산 시설을 두고 있으며 약 23만 명의 직원을 고용하고 있는 세계 최대의 식품회사로 성장했다.

4. 상호명
둥지(Nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 ‘안전, 모성애, 애정, 자연, 가족’ 등의 연상을 전달한다. 이러한 연상은 식품 (특히 초기의 유아식) 에서 가장 적절한 연상이었고 이는 네슬레의 기업이념을 표현 한 것이기도 하다.

5. 슬로건
네슬레는 “Wherever Whenever However” 의 슬로건을 내세우며 어디서나 언제나 어떤 방법을 통해서라도 소비자를 찾아 간다는 의미로서 네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다고 할 수 있다. 즉, 네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야 한다는 의미이다.
6. 기업목표
네슬레는 소비자와 종업원 모두의 안녕(well-being)에 특별한 관심을 기울이면서 세계 인류 개개인의 요구에 부응하는 사람 중시의 회사이다. 이것은 네슬레가 사람들에 대해 가지는 태도와 책임의식 속에 담겨 있다. 네슬레는 매출과 이익 증진을 목표로 하고 있음과 동시에 네슬레가 활동하는 곳은 어디든지 그 곳의 생활수준과 사람들의 삶의 질을 높이는 것을 목표로 하고 있다.

참고 자료

브랜드리포터 http://www. brandreport. co. kr
한국 네슬레 http://www.nestle4u.co.kr
동서식품 http://www.dongsuh.co.kr
삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/
매일 경제 http://www.mk.co.kr/
- 매일경제신문 2001.4.9일자
마케팅 2.0, 구자룡, 동아일보사, 2007
마케팅 어드벤처 김민주, 미래의 창. 2002

주간경제 577호 2000.6.28일자