오션월드 IMC 전략

소개

90년대에 들어와 사람들의 물질적, 시간적 풍요가 커지면서 여가 생활에 대한 소비가 증가하게 되었고 이에 따라 90년대 중반 용인 에버랜드의 “캐리비안 베이”를 시작으로 하는 물놀이 문화가 생겨나기 시작하였다. 이후 10여년 동안 “워터파크=캐리비안 베이”의 이미지가 지배적이었으나 오션월드가 국내 레저업계 1위의 대명리조트의 후광을 입었다고는 하지마 불과 몇년 사이에 캐리비안 베이의 아성에 도전하고 최근에는 브랜드 인지도가 이를 넘어설만큼 성장하였다. 이렇게 단기간 내에 높은 인지도를 형성하게된 오션월드의 마케팅 전략을 알아보고자 한다.

목차

1. 배경

2. 기업분석

2-1 SWOT 분석
2-2 STP 분석
3. 프로모션전략

3-1 Advertising
3-2 Sales Promotion

본문내용

2-2-1 Segmentation & Targeting

워터파크를 방문하는 고객층은 크게 4개의 층으로 구분할 수 있다.
첫번째 고객층은 서로의 추억을 쌓기 위해 워터파크를 찾는 연인들이다. 이들은 낭만적인 분위기, 둘만의 분위기를 즐기길 원하며 서로를 위한 지출을 꺼리지 않는 층이다. 이들을 위해서는 워터파크의 분위기를 낭만적으로 꾸며야 할 필요가 있고 너무 많은 입장 고객은 이들을 유치하는 데 걸림돌이 된다. 또한 경쟁자인 캐리비안 베이가 이미 연인들을 위한 공간으로 포지셔닝하고 있어 포지셔닝의 컨플릭트가 생길 가능성이 크다.

참고자료

· 없음