캐리비안베이 마케팅 전략

소개글

A+를 받은 자료입니다. 캐리비안베이의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

1.주제선정이유

2.환경분석
-시장분석
-고객분석
-경쟁사분석
-SWOT 분석

3. 마케팅 믹스 – 4P분석

4. 성공요인

5. 보완점

6. 시사점

본문내용

주제선정이유
추월
+1996년 개장한 이래 한번도 국내
워터파크 시장점유율 1위를 놓친적이
없는 철옹성같은 캐리비안 베이.
+2008-09 세계 워터파크 랭킹
2년 연속5위

환경분석-시장분석
+워터파크 시장 형성

환경분석-시장분석
+워터파크 시장 점유율(2009)

캐리비안베이 VS
오션월드
2강 체계

환경분석-시장분석
4. 워터파크 시장의 꾸준한 성장세

시장 매력도 상승
단위: 억원

환경분석-시장분석
4. 국민 생활수준 향상
GDP의 계속된 성장
-> 생활수준 향상
+주5일 근무제 (2007~)
+초,중,고 주5일제 수업 전면 시행(2012)
여가 시간의 증가
워터파크 이용 잠재고객의 수가 증가할 것으로 예상

환경분석-고객
20대 미혼 남, 녀 고객
30-40대 어린 자녀를 둔 가족단위 고객
‘여가를 적극적 향유’
-상대적으로 시간적 여유가 있는 20대는 적극적 여가를 즐김
-자녀와 함께 즐길 수 있는 휴가지 선호
-경제력을 기반으로 다양한 대안 보유
-차량 보유 ? 접근성이 높음

환경분석-고객
+워터파크 선택 기준
+워터파크 이용 시기
물놀이 시설
7-8월이용

참고 자료

없음