국제경영

소개

경영학과목중에 수업들으면서 만들었던 자료 올립니다.
코스트코 기업에 대한 소개, 마케팅 환경분석, 마케팅 전략등
코스트코에 대한 기업 자료입니다.

목차

1. COSTCO 선정 배경
o 연혁
o 비전
o 사업실적
o 회사 전략
2. COSTCO 마케팅 환경 분석
o 환경 분석
o 소비자 분석
o SWOT 분석
3. COSTCO 마케팅 전략
o 주요 마케팅 활동
o 위험 요소
4. COSTCO의 정신
5. 결론

본문내용

1)조사배경
1994년에 서울 양평동에 프라이스클럽이라는 이름으로 첫 개점하여 전국에 5개점을 운영하고 있는 Costco는 1976년 프라이스클럽이라는 이름으로 미국 Sendiego 모레나 대로에 개조한 비행기 격납고를 기반으로 하여 처음 사업을 시작하였다.
처음, 소규모 회사들만을 상대로 영업을 했던 회사는 일반 회원들에게도 서비스를 제공함으로써 훨씬 큰 구매 집단을 달성할 수 있다는 것을 알게 되었으며 이러한 변화에 맞추어 창고형 매장 산업으로써 성장하게 되었다. 1983년, 시애틀에 Costco의 첫 번째 매장이 개점하였으며 6년 만에 매출이 제로에서 30억 달러로 성장한 최초의 기업이 되었다. 1993년 Costco와 프라이스 클럽이 합병되면서, 회사는 프라이스 코스트코 라는 이름으로 206개 매장에서 연 160억 달러의 매출을 올리고 있으며, 전 세계적으로 518개가 넘는 매장을 보유하고 있으며, 한국에는 1994년에 서울 양평동에 프라이스클럽이라는 이름으로 첫 개점하여 전국에 5개점을 운영하고 있다.
최근 국내 유통업계는 세계 1, 2위 대형유통업체인 월마트와 까르푸가 국내에서 철수하게 되면서 국내 유통업계 순위판도가 뒤바뀌고 있는 실정이다

3) 조사의 목적
Costco는 Wal-mart나 E-Mart와 같은 Discount Store라기 보다는 회원제 창고형 할인매장으로써 Specialty Discount Store의 성격이 강한데, 최근 한국에서 철수한 세계 1, 2위 할인점인 Wal-Mart와 까르푸, 그리고 2007년 5월 철수를 선언한 B&Q에 이르기
까지 한국시장에서 세계적인 유통업체들이 철수하고 있는 상황에서 Costco가 국내시장에서 살아남고, 지속적인 수요를 이끌어낼 수 있는 전략 수립이 필요한 실정이다.
이와 관련해 치열한 경쟁체제 내에서 Costco가 살아남을 수 있는 전략에는 어떤 것들이 있는지 국내 대형 유통업체들과의 비교분석을 통해 알아보고자 한다.
또한 최근 Costco의 공격적인 행보가 연간 회원제 운영이라는 폐쇄성에도 불구하고 소비자의 욕구변화와 높아지는 요구 등 시장변화를 반영한 적합한 전략인지에 대해 파악해보고자 조사를 계획하게 되었다.

참고자료

· 없음