이마트와 까르푸비교, 이마트의중국진출

소개

국내유통업계1위의 노하우와
외국업계의 한국진출실패요인 분석을 통한
이마트의 중국진출 마케팅분석

목차

1. 서론

1)연구목적 및 기업 선정이유

2. 본론

-이마트에 대한 환경 분석 및 중국시장마케팅 성공분석

1)기업 현황

2) 이마트 중국 진출 전 국내 현황

2)내,외부환경분석

3)마케팅분석

4)이마트의 해외마케팅 후

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

할인점은 표준적인 상품을 철저한 셀프서비스 하에서 저가격으로 대량 판매하는 상점으로 1980년대 후반, 선진국 형 소매업 형태인 편의점이 국내 유통시장에 진출하면서부터 우리나라의 유통시장은 하루가 다르게 성장을 꾀하고 있다. 1990년대에 들어서는「가격파괴 · 유통경로 파괴」라는 새로운 용어의 발생과 더불어 1996년 유통시장의 완전개방, 소비패턴의 변화를 계기로 월마트, 까르푸 등과 같은 대형 할인업체가 등장하기 시작하였으며, 93년 11월 E마트의 창동점 개점을 전후해서 국내 및 선진 유통기업들의 국내 시장 진출이 활발히 전개되기 시작하였다. 할인점 시장규모는 지난 93년 국내에 첫 등장한지 7년 만에 10조원을 넘어섰으며 이처럼 시장규모의 확대, 업체 간 경쟁 출점으로 인한 할인점들 간 시장 주도권 쟁취전이 가시화되어 나타나고 있다. 한국 소비자들의 할인점에 대한 패턴을 제대로 인식하지 못한 외국 기업의 마케팅은 곧 까르푸 및 월마트의 진출은 실패로 이어졌다. 외국 소비자들은 할인점에서 싼 가격의 물건을 사는 정도에만 만족하고, 서비스를 받기 위해서는 백화점에 가야 한다는 이 단순한 생각이 한국 소비자에게도 마찬가지라 여긴 것이다. 단순히 물건을 싸게 파는 것만 아니라 상당한 서비스 및 마케팅 수준을 요구하는 한국 소비자들의 패턴을 이해하지 못한 채 외국계 업체는 자신들이 이전에 사용하던 방법 즉, 단순히 물건을 싸게 공급한다는 측면만 강조했기 때문에 한국 소비자들에게 외면을 받았다. 하지만 우리나라의 업체들은 소비자에 대한 정확한 판단과 함께 마케팅을 진행하였기에 국내시장에서 성공하게 된 것이다. 그리고 이마트를 살펴보면,,,,,,,,,,,,,

참고자료

· 10. 신문기사 (연합뉴스: http://www.yonhapnews.co.kr)
· - "이마트, 중국 20호점 오픈…글로벌 유통그룹 박차" 서울경제 2009.2.24일자 기사
· - "이마트, 철저한 중국화로 2010년엔 성과 낼 것" 헤럴드 경제 2009.5.4일자 기사
· 11.KOTRA http://www.kotra.or.kr/
· 12.한국기업의 글로벌 경영( 2008, 정구연 외)
· 14.이마트 중국 홈페이지
· 15.세계일보 2008. 12. 22일자 `해외진출 유통업체들 성공화두는 `현지화` `
· 16.인터넷 뉴스 조선닷컴 2008.12.8일자 ` 이마트, "중국으로, 중국으로!"
· 17.한국 기업의 글로벌 경영(위즈덤 하우스, 2008년 4월 25일 초판 발행)