교촌치킨의 중국진출전략

소개

1) 연구목적

교촌치킨은 외국계 프랜차이즈가 즐비한 가운데 국내 순수 토종 치킨 프랜차이즈가 자신있게 간판을 내걸었다. ‘치킨의 고급화 전문화 차별화’를 표방하며 ‘있을 수 없는 맛’ 이라는 캐치프레이즈를 내걸고 국내 시장에서 큰 호응을 얻고 있다. 교촌치킨은 맛있고 수익성 높은 치킨 아이템으로 나날이 체임점이 증가하고 있으며 현재 미국시장에 성공적으로 진출하였고 중국 시장에 진출중이며 향후 중국 외 아시아와 유럽진출까지 계획하고 있다. 세계로 뻗어가는 토종 치킨 프랜차이즈 교촌치킨, 외국 외식업체와의 경쟁에서도 전혀 밀리지 않는 신토불이 토종 브랜드 <교촌치킨>의 글로벌 마케팅전략에 대해서 알아보고 앞으로의 글로벌전략을 제시하려고 한다.

목차

1. 서론

1)연구목적
2)기업 선정이유

2. 본론
-교촌치킨에 대한 환경분석

1)기업 현황
2)외부환경분석
3)내부환경분석

-교촌치킨의 글로벌전략 수립
1)SWOT분석

3. 결론 및 글로벌전략 방향제시

4.참고문헌

본문내용

1.서론

1) 연구목적

교촌치킨은 외국계 프랜차이즈가 즐비한 가운데 국내 순수 토종 치킨 프랜차이즈가 자신있게 간판을 내걸었다. ‘치킨의 고급화 전문화 차별화’를 표방하며 ‘있을 수 없는 맛’ 이라는 캐치프레이즈를 내걸고 국내 시장에서 큰 호응을 얻고 있다. 교촌치킨은 맛있고 수익성 높은 치킨 아이템으로 나날이 체임점이 증가하고 있으며 현재 미국시장에 성공적으로 진출하였고 중국 시장에 진출중이며 향후 중국 외 아시아와 유럽진출까지 계획하고 있다. 세계로 뻗어가는 토종 치킨 프랜차이즈 교촌치킨, 외국 외식업체와의 경쟁에서도 전혀 밀리지 않는 신토불이 토종 브랜드 <교촌치킨>의 글로벌 마케팅전략에 대해서 알아보고 앞으로의 글로벌전략을 제시하려고 한다.


2)기업선정이유

최근 들어 외식 프랜차이즈 업계에서 눈에 띄게 고성장을 거듭하고 있는 기업이 바로 교촌치킨이다. 1991년 3월 경북 구미의 ‘교촌통닭’을 모태로 시작한 교촌치킨은 1995년 대구시 태전동에 30여평 규모의 사무실을 마련하면서 본격적인 치킨프랜차이즈 사업을 하기 시작했다. 하지만 대구 특유의 보수성 때문에 가맹 사업은 순탄하지 않았고 어렵게 하나 둘 문을 연 대구시내 가맹점 역시 맥을 추지 못했다. 1997년 말까지 30여 개 점포에 불과, 다소 미진했던 가맹점사업이 탄력을 받기 시작한 것은 IMF를 지나면서부터이다. 대구시를 시작으로 울산시, 부산시, 창원시 등 영남권을 휩쓴 교촌은 1998년부터 충청권과 강원권 등지로 범위를 넓혔다. 1999년 50호점. 2001년 280호점 등 매장이 급격히 불어났다. 그러나 전국적인 브랜드로서 거듭나기 위해서는 수도권 지역의 활성화가 필수 과제란 판단 하에 지난 2001년부터 차분히 준비하여 세부적인 방안을 수립해 2003년 12월 1000호점을 달성했다. 교촌치킨은 기존의 쟁쟁한 경쟁업체가 시장에 포화상태에 이르는 치킨시장에서 자사만의 독특한 아이템으로 성공을 이끌어냈다는데 더욱 눈부시다.
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참고자료

· 월간 B&F
· http://www.kyochon.co.kr/
· http://www.incruit.com/
· http://www.ikfa.or.kr/ - 한국프랜차이즈 협회
· http://www.chicken.or.kr/ - 한국 계육 협회
· http://www.kotra.or.kr/
· http://www.hankyung.com/ - 한국경제신문