문화, 그리고 문화마케팅

소개

문화, 그리고 문화마케팅

목차

_문화, 그리고 문화마케팅
문화의 정의
문화마케팅의 정의
문화마케팅의 필요성

_기업 문화마케팅 활용 전략
사회공헌 전략
마케팅 전략
경영 전략

_문화마케팅 7가지 성공 법칙

본문내용

5. 브랜드를 창조하라
_문화마케팅만의 브랜드를 창조하는 일은 기업문화와_고객문화를 창출하기 위한 초석을 다지는 일이다

_브랜드가 정착되어야만 그 위에서 다양한 문화마케팅_프로그램이 개발될 수 있다

_문화마케팅 브랜드의 구축은 기업의 마케팅이 발전하는_과정에서 부합하는 전략적 활동이다

_상상마당, KT&G 문화마케팅 브랜드
_쌈지, 발랄한 문화의 대표 브랜드
_설화수, 문화마케팅을 통해 컬덕트로 진화하라

6. 장기적 관점으로 차별화하라
_장기적인 관점이 중요한 이유는 차별화라는 경쟁요소 때문이다

_실패하는 마케팅은 경쟁사가 ‘무엇을 하는가’에_기초해 만들어진다

_문화마케팅도 경쟁사나 유행에 민감하게 반응하면_시작하기도 전에 실패한 것과 다름 없다

_긴 안목과 시간을 가지고 시장의 흐름을 분석하라

_하나은행, 생활 속의 미술을 실천하는 문화은행
_GM대우, 춤추고 노래하는 기업
_LG전자, 미국문화의 상징을 점령하다
_한류를 영원한 흐름으로

참고자료

· 없음