카스맥주

소개

경영학-마케팅 관리

목차

1. 시장환경
2. 주류시장환경
3. 국내 주류 별 소비량
4. 맥주시장 상황
5. 시장점유율
6. 연령대별 맥주 소비량
7. 자사분석
8. 경쟁사 분석
8. 경쟁사 분석
9. 소비자 선호도
10. 소비자 만족도
11. SWOT 분석
12. 4P 분석
13. 미래 시장전망
14. 프로모션 소개

본문내용

프로모션 소개1. 시장환경
시장 경기 침체
음주자 수의 증가
불경기의
영향을 받지 않고 주류의 소비가 증가.
즐기는
음주 문화
발달.
맥주 시장에 대한 성장 가능성 기대
2. 주류시장환경
비 음주자의 수가 매 년 크게 감소
3. 국내 주류 별 소비량
맥주의 소비는 2009년에는 6% 소비 성장률을 이룸
4. 맥주시장
하이트 맥주
OB + 카스 맥주
OB의 카스맥주 인수로 인해서 하이트 맥주가
맥주시장의 정상을 차지하였으나,
2006년 이후부터 카스맥주의 반격에 하이트의 인지도가 줄어들고 있다.
5. 시장점유율
2006년 이후부터 지속적인 카스의 성장으로 하이트의 점유율이 하락함
특히 수도권 중부권 지역의 카스 인지도가 하이트를 압도하면서
매년 차이는 점점 줄어들고 있음.
6. 연령대별 맥주 소비량
20대들의 꾸준한 맥주 소비량 증가
7. 자사분석
총 시장점유율 2위
인기 아이돌, 인기 배우 등을 총동원하여
1924세대의 입맛을 공략
수도권, 중부권 지역 시장점유율 1위
멀티 브랜드 전략
카스걸, 한정판 판매, 길거리 시음회 등을 통한
인지도 상승에 총력
사회공헌활동으로 인지도 상승
8. 경쟁사 분석 - 하이트
시장점유율 1위
국내최초 비열처리맥주 생산
암반 천연수 맥주
용기에 온도마크 부착으로 제품 차별화
한국인 구강구조 맞는 캔 용기 제작
단일 브랜드 전략
브랜드 키퍼제도 도입
부채비율이 높다
영업성과가 계속해서 하락하고 있다
9. 소비자 선호도
10. 소비자 만족도
소비자 만족도 면에서는
카스 - 75.51% 로 높은 비중을 나타내었고
이트 68.42로 카스 보다 낮은 비중을 나타내었다.
카스맥주의 신제품인 카스 라이트의 출시로 만족도는 계속적으로 상승하고 있는 추세이다.
이하생략

참고자료

· 없음