한국 기업의 국제 마케팅 성공사례

소개

에당온라인의 성공사례 입니다
A자료입니다
목 차

Ⅰ. 서론
1.【예당온라인】기업 분석
2.【예당온라인】의 사업 현황
3.【예당온라인】의 기업 선택 배경

Ⅱ. 예당온라인의 중국 시장 진출 전략
1.【예당온라인】해외진출배경
2. SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
3. 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

Ⅲ. 결론
1. ‘오디션’의 중국 시장에서의 성공
(1) ‘오디션’의 중국 시장 현황
(2) 중국 온라인게임시장의 캐주얼게임 수요를 파악한 【예당온라인】
(3) 온라인게임광고의 새로운 수익
(4) 각종 수상
2. 당면과제 및 극복방안
(1) 중국 온라인게임의 발전
(2) 불법복제 게임에 대한 대비
3. 나아가야할 방향 및 향후 전략 제시
(1) T3엔터테인먼트와의 협력 강화
(2) 삼성전자 등 다른 기업들과 포로모션 협력

목차

Ⅰ. 서론
1.【예당온라인】기업 분석
2.【예당온라인】의 사업 현황
3.【예당온라인】의 기업 선택 배경

Ⅱ. 예당온라인의 중국 시장 진출 전략
1.【예당온라인】해외진출배경
2. SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
3. 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

Ⅲ. 결론
1. ‘오디션’의 중국 시장에서의 성공
(1) ‘오디션’의 중국 시장 현황
(2) 중국 온라인게임시장의 캐주얼게임 수요를 파악한 【예당온라인】
(3) 온라인게임광고의 새로운 수익
(4) 각종 수상
2. 당면과제 및 극복방안
(1) 중국 온라인게임의 발전
(2) 불법복제 게임에 대한 대비
3. 나아가야할 방향 및 향후 전략 제시
(1) T3엔터테인먼트와의 협력 강화
(2) 삼성전자 등 다른 기업들과 포로모션 협력

본문내용

국제마케팅 성공 사례 - 예당온라인 ‘오디션’의 중국 시장에서의 성공


Ⅰ. 서론

1.【예당온라인】 기업 분석

예당온라인은 2001년 12월 풀 3D 온라인게임인 프리스톤테일을 개발하였고 2002년 3월 한게임과 프리스톤테일 공동 퍼블리싱 제휴협정을 체결하였으며, 프리스톤테일로 게임대상 우수상을 수상하였다. 2003년 1월 트루디지털사와 프리스톤테일 라이센스 계약을 체결하고 7월에는 프리스톤테일 글로벌 서버 상용화 서비스를 실시한 데 이어 (주)예당엔터테인먼트 계열사로 편입되었다. 2005년 1월 베트남 FPT사, 9월에는 브라질로의 프리스톤테일 라이선스 계약을 체결하였고 2005년 11월 코스닥 등록기업인 (주)이모션과 합병하였다. 2006년 1월 중국으로의 수출계약을 체결하였으며, 5월에는 브라질 및 일본, 미국 시장에 진출하였다.
예당온라인은 게임 개발뿐만 아니라 게임 퍼블리싱(게임기획이나 개발단계에 투자를 하고 판권을 맺거나 제휴를 통하여 게임을 직접 제공하는 등의 게임관련사업) 사업에도 크게 참여하고 있다. 이 중에서 2005년 9월 T3엔터테인먼트와 전략 제휴하여 댄스 리드액션게임인 ‘오디션’을 벅스게임에 런칭하였다. 이후 국내 시장에서의 성공을 배경으로 하여 국제시장으로 진출하고 있다. 2006년부터 현재까지 국내를 비롯해 중국, 대만, 일본, 베트남, 태국, 싱가포르, 말레이시아, 미국, 브라질 등 전 세계 10개국에서 인기리에 서비스되고 있다. 2008년 4월을 기준으로 전 세계 1억 3천만 명의 회원을 보유한 글로벌 온라인게임사로 성장하였으며, 최근에는 브라질에서의 성공에 힘입어 아르헨티나, 칠레, 멕시코 등 스페인어 권 남미 20개국에서 동시에 상용화 서비스를 시작하였다.

2.【예당온라인】의 사업 현황

예당온라인은 ‘오디션’을 포함한 온라인게임이 사업의 99%를 차지하며, 그 외 웹사이트 구축과 DVD제작 및 판매를 주 사업으로 하고 있다.
이 회사는 프리스톤테일 위주의 서비스에서 벗어나 2005년 말부터 댄스게임 `오디션` 서비스를 시작하였다. `오디션`이 국내 및 아시아 시장에서 성공함에 따라 매출과 이익 급증하였으며, 2008년 1분기 중 `프리스톤테일2`와 `에이스온라인` 등 신규 서비스 예정하고 있다. 대표 서비스인 `오디션`이 총매출의 93.8%를 차지할 정도로 예당온라인에서 게임 ‘오디션’은 수익 창출의 근원을 유지하고 있다.
2007년 매출은 `오디션`의 인기에 힘입어 전년대비 64.5% 증가한 633.4억 원 시현하였다. 특히 수출이 125.8% 증가하였고, 매출증가의 영향으로 영업이익은 75.1% 급증한 160.4억 원 시현하였다. 외형확대와 우수한 수익성을 보이고 있으나, 판관비 급증, `오디션`에의 매출 편중은 개선이 필요하다.

참고자료

· 예당온라인 홈페이지 www.ydonline.co.kr
· 오디션 홈페이지 www.audition.bugs.co.kr
· 포털사이트 www.naver.com 기업분석
· 게임신문 www.thegamenews.com
· 게임매카 www.gamemeca.com
· 전자신문 www.etnews.co.kr
· 아시아경제 www.asiaeconomy.co.kr
· 2008년 중국 온라인게임산업 발전 6대 전망-작성자 오카
· 한경닷컴 www.hankyung.com
· 게임한국 - 한국일보사