마케팅 종류와 성공 사례

최초 등록일
2011.01.08
최종 저작일
2010.11
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소개글

이 글은 마케팅의 종류와 성공 사례를 분석한 글입니다. 전문 서적도 이용하였고, 여러 곳에서 정보 수집도 거친 자료라 100% 만족하실 겁니다. 물론 학점도 잘 나왔구요! 마케팅 관련 정보 수집하시는 분들은 만족하실 수 있으실 겁니다!

목차

1. 마케팅(Marketing)이란?

2. 마케팅의 종류
-벤치마킹
-이미지 마케팅
-역발상 마케팅
+사례
-MOT 마케팅
-DB 마케팅
-DM 광고 마케팅 (Direct Mail Advertising)
-POS (Point of Sales 판매의 시점)
-고객 로열티 마케팅

3. 마케팅의 대표적 성공사례
- AVIS 광고 성공사례
- POSCO의 사회기여 이미지 성공 사례

4. 피해야 할 마케팅
- 노이즈 마케팅

본문내용

2006년 서울우유는 현장 조사를 통해 구매날짜와 유통기한 차이를 계산해 유통기한이 상대적으로 많이 남은 제품을 고르는 소비자가 전체 30%에 해당되는 것으로 발견하여 제조일자 표기 아이디어를내었다. 하지만 고정투자비, 업무, 차량 및 운송횟수 증대 등의 내부 문제로 갈등을 겪다가 2010년에 제조일자 표기를 강점으로 내세워 소비자들에게 어필해 성공을 거두었다. 이는 철저한 시장 조사 및 소비자 니즈를 파악하고 일부 경쟁 업체들이 유통기한 연장에 투자를 할 때 제조일자 표기로 인해 신선함을 앞세워 소비자들에게 다가가 큰 성공을 거두었다.

중략-

...영화에서도 영화사들이 자사의 영화를 홍보하기 위해 의도적으로 최근의 민감한 사회 상황과 연계시켜 영화의 인지도를 높이기도 하는데, 이러한 마케팅은 비판을 받을지라도 상품만 잘 팔리면 그만이라는 식이다.
그러나 이러한 마케팅 기법은 비록 얼마간은 소비자들의 관심이나 호기심을 자극할 수 있을지 몰라도 지속적으로 반복할 경우에는 최소한의 신뢰성마저도 얻지 못하고 소비자들의 불신만 조장하게 되는 한계를 지니고 있다.

참고 자료

없음

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