미스터피자(Mr. PIZZA) 중국진출

소개

[A+레포트] 미스터피자(Mr. PIZZA) 중국진출

목차

1. 기업소개
2. 중국시장진출배경
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 중국시장진출전략
7. 문제점분석
8. 향후 전략

본문내용

북경시내의 오피스, 대사관 밀집지역인 외대가거리에 120평,
150평, 150석 규모로 본격적인 중국공략을 위한 한테나 숍
역할 담당
8개 대학교가 위치한 교육의 중심지에 자리잡고 있으며,
180평, 200석의 넉넉한 규모로 아늑하고 편안한 분위기로
단장하였으며, 또한 주방을 개방하여
피자제조과정을 볼 수 있도록 배려
북경 오도구점
중국 북경 최대의 상권지역인 왕푸징 거리 동편에 접하고 있으며
300평, 좌석수 270석의 초대형 매장으로
북경의 피자점 중 가장 큰 규모를 자랑하며,
점포의 이미지를 높이기 위해
품격있는 실내장식에 역점을 두었다.
북경 동방광장점
북경건국문점
6. 중국시장진출전략
지점별 차별화 전략
북경의 3대 미식거리 중 하나인 퐝좡지역에 오픈 한
퐝장점은 실 면적 200평, 좌석 수 170석 규모로
현대식 장식과 넓고 여유 있는 공간을 자랑하며,
정기적인 도우매직쇼 행사를 진행하여
고객들에게 즐거움을 선사하고 있다.
북경 퐝장지역
초대형 쇼핑몰, 대형할인마트인 이마트,사무단지
그리고 반경 3km내의 대단위 고급아파트 단지를 아우르는
이상적인 상권에 위치.실 면적 380m2, 140석 규모로서
미스터 피자만의 참신하고, 멋스러운
인테리어와 개방형으로 설계된 워킹 테이블이 눈길을 끈다.
천진 체육중심점
상권과 지역에 맞는 매점 별 차별화를 이룸.
참
잘했어요
7. 문제점분석
대중매체 활용의 어려움
높은 광고 비용
중국경제의 지속적인 고성장과
광고 시장개방, 소비의 활성화에 따라
중국 광고시장이 경쟁 과열을 보이며
빠른 수준으로 성장 하고 있음
그에 따라 중국에서 대중매체를 활용,
광고효과를 내고자 할 경우
높은 광고비 지출이 요구됨
사회주의의 잔재로 중국 광고 협회는
다소 까다롭고 복잡한
이중 심의제도를 취하고 있음
한국 브랜드의 낮은 인지도
KOTRA에서 해외 73국에 소재한 KOTRA 해외 무역관을 통해
한국 상품의 브랜드 이미지에 대한
설문조사를 실시한 결과,
중국인들이 한국 제품을 구매하지 않는 이유에서
다른 국제적 기업들에 비해 낮은 브랜드 인지도가
높은 가격을 제치고 45% 로 1위를 차지
(현재 중국 내에는 KFC, 피자헛, 맥도날드, 스타벅스 등
세계적으로 높은 인지도를 가지고 있는 요식 프랜차이즈가
많이 진출해 있음)
엄격한 심의제도
7. 문제점분석
피자 대체재들의 강세
중국인들은 서양식 패스트푸드의 세계적 추세에도 불구하고
아직 향신료 등의 사용으로 중국 특유의 맛이 첨가된 중국식 패스트푸드를 선호
중국 내 패스트푸드 브랜드별 선호도에서 세계적으로 가장 점유율이 높은
피자헛을 비롯 피자업체는 단 하나도 상위권에 랭크 되지 못함

참고자료

· 없음