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2014.09.15
최종 저작일
2014.09
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목차

Ⅰ. 서론
1. Mr.Pizza 소개 및 연혁
2. 중국시장 진출의 배경
3. 5C 분석
3-1. China Market
3-2. Change
3-3. Consumer
3-4. Competitors
3-5. Companies

Ⅱ. 본론
1. VMS
2. SWOT 분석
2-1. O-S 전략
2-2. T-S 전략
2-3. O-W 전략
2-4. T-W 전략
3. STP 분석
3-1. Segmentation(시장 세분화)
3-2. Targeting(타겟팅)
3-3. Positioning(포지셔닝)
4. 4P 분석 + People(Partner)

Ⅲ. 결론
1. 중국 시장 진출 성공요인
2. 미래전망

본문내용

Ⅰ. 서론

1. Mr.Pizza 소개 및 연혁
Mr.Pizza는 1990년 9월 10일 일본의 ‘Mr.Pizza JAPAN’과의 기술제휴로 이화여자대학교 앞에 1호점을 오픈하면서 시작되었다. 이후 22년 동안 지속적인 성장을 거듭하여, 2012년 현재 전국 400여개의 가맹점을 운영하고 있는 명실공히 국내 Best Pizza Brand로 2004년 여성 마케팅을 기반으로 연평균 20% 이상의 매출성장을 꾸준히 이어오고 있다. 2008년 350개 매장으로 매장 수 피자업계 1위, 매출액 1위로 피자 시장을 선도하는 브랜드로 자리매김 했으며 2009년 8월에는 국내 Best Pizza Brand 등극에서 한 발 더 나아가 피자업계 최초로 코스닥 시장에 진입, 국내 1위 자리를 더욱 확고히 하였다.

(Mr.Pizza 이대 1호점)

Mr.Pizza는 2012년 현재 국내 403개점을 포함하여 중국 24개점, 미국 2개점, 베트남 2개점 등 총 431개의 매장을 보유하고 있다. 이는 국내뿐만 아니라 해외시장으로의 진출을 도모하는 Mr.Pizza의 모습을 잘 보여주고 있다. 2012년에는 글로벌 기업 이미지를 높이기 위해 상호명을 ㈜MPK Group Inc.로 변경을 하는 등 해외시장으로의 진출을 위한 모습을 보여주고 있다.

<중 략>

2. 중국시장 진출의 배경
중국은 계속적인 GDP 상승으로 꾸준히 외식 산업이 성장하고 있다. 현재 한국 시장은 외식 시장이 포화상태에 달해있고, 이에 따라 한국 기업들은 중국이라는 Emerging Market을 중심으로 한 시장 확장전략을 펼치고 있다. 특히, Mr.Pizza는 여성을 타깃으로 한 마케팅을 구사하고 있는데 중국은 여성의 지위가 높아 이러한 여성 중심의 마케팅이 적합한 국가이다.
또한 중국은 우리나라와의 접근성이 좋은데, 특히 북경, 산동성, 상해와 동북 3성 등 큰 시장규모를 지니고 있는 도시와의 접근성이 좋다. 이러한 뛰어난 접근성이 중국시장 진출로의 유리한 점으로 작용을 한다고 판단을 했다.

참고 자료

China Marketing, 김용준 저
Mr.Pizza 홈페이지, www.mrpizza.co.kr
2013년 5월 28일 화요일 한국경제 신문
삼성경제 연구소, 기업진출 사례(1) - 외식업 미스터피자 2011.6.27 이태희
중국의 프랜차이즈 산업 현황과 우리 기업의 진출전략, 라오진(2006), 한국무역협회
2013년 3월 10일 서울경제 신문
삼성경제 연구소, 중국시장 진출의 성공요인 - 최순화, 신현암, 권성용(2001)
크린랲 발표자료

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