미스터피자 3C, STP, SWOT, BCG, 4P, 마케팅 전략제시

소개글

서론에선 현재 미스터 피자는 업계 1위를 달리고 있다. 그렇게 되기까지의 상황과, 현재 피자 업계의 동향을 살펴보며 본론으로 들어간다
본론에서는 첫째 미피의 자사 분석과 경장사 그리고 소비자 분석이 들어간다. 둘째 4P 전략을 살펴보고 셋째 SWOT 분석을 살펴본다. 그리고 BCG 분석과 STP 분석을 통해 미피의 현재 상황을 누구보다도 잘 알 수 있게 분석해 놓았다.
결론부분에서는 커뮤니 케이션 부분을 집중적으로 살펴보고 현재 미피의 전략을 분석하며, 앞으로 미피가 나아가야할 방법을 제시해 보았다.

본 레포트는 전반적으로 잘 다듬어진 분석과 마케팅 전략을 동시에 수행하였다.

목차

피자 업계 동향
미스터 피자 소개
경쟁사 분석
미스터 피자의 4P 전략
미스터 피자의 TOWS 분석
미스터 피자의 BCG 분석
미스터 피자의 STP분석
제 품
가 격
상표자산
유 통
커뮤니케이션
미스터 피자의 현재 전략
미스터 피자의 전략 제시

본문내용

. 피자헛의 저성장, 미스터피자의 약진
: 업계 1위였던 피자헛, 04년 이후 매출 하락, BUT 업계 3위인 미스터피자
매출 30% 상승 (06년 대비)
2. ‘프리미엄’ 제품의 선전
: 메뉴의 고급화와 차별화의 시도, 피자의 품질이 한 단계 업그레이드 결과
Ex)시푸드 아일랜드, 스위스 퐁듀 피자
1. 배달 시장의 확대
: 음식 결정권이 어린이에서 주부 및 직장인으로 이동,
이들을 흡수하기 위한 마케팅 시장 치열
피자업계 동향

1. 다양한 통신수단을 이용한 배달의 가속화
: 인터넷, 모바일 피자 주문 확대, TV주문 서비스 실시 (4월)
2. 더욱 거세진 웰빙 바람
: AI, 미국산 쇠고기 수입개방에 따른 먹거리에 대한 불안감
깨끗한 먹거리라는 인식을 주기 위한 MKT활동
3. 미스터피자의 중국진출
: 중국진출 첫해 (01년) 12억원의 매출을 올린 이후, 08년 상반기에만
시단, 마좡, 난쓰점을 연달아 오픈
미스터 피자의 기업이념
Back to the basic
1990년 이대점을 시작으로 15년 동안 처음과 같은 마음으로..
Cultural Creation
다양한 문화행사와 봉사활동에 앞장서는 외식업계의 패러다임
Guest Always Right
한층 강화된 교육 시스템으로 고객 사랑 실천

- 브랜드 리포지셔닝 전략
- 20대 여성 고객을 적극 공략
- 매월 7일을‘여성의 날’로 지정
- 여대생이 좋아하는 피자 1위
- 최근 기업 슬로건 ‘Love for women’으로 변경
하면서, 여성을 위한 피자라는 이미지 더욱 부각
*Source : 파이낸셜 뉴스
기름 뺀
‘수타’ 피자
Made for
Women
Love for
Women

THREAT
-통일되지 않은 매장관리
-배달피자의 측면에서 낮은 인지도
-수많은 경쟁업체
-재료원가의 인상(치즈, 곡물)
-경기침체로 인한 소비심리 위축
-먹거리에 대한 불신(미국 쇠고기, 멜라민)
STRENGTH
몸에 좋은 피자(수타 피자, 석쇠 피자)
여성들에게 좋은 인식
-로열티에 의한 손실이 없음
OPPORTUNITY
-피자 외식업계의 꾸준한 성장
-여성들의 소득증가
-갈수록 거세지는 웰빙 열풍
미스터 피자의 TOWS 분석

참고 자료

없음