규제대상 광고의 유형

소개

광고론 시간 리포트로 한국의 광고 규제에 대한 필요성 현황 유형과
유형에 대한 사례에 대해 설명하고 있습니다.

목차

1.광고 규제의 필요성
2. 광고규제 현황
3. 광고 규제의 주요원칙
4.규제대상 광고의 유형
-기만광고
-허위광고
-비교 광고
-모방 표절 광고
-과장광고
-어린이 광고
-비방광고
-명예훼손광고
결론

*참고자료

본문내용

광고는 생산자와 소비자 사이에서 매개역할을 하는 대표적인 수단으로서 오늘날 생산자가 자신이 만든 상품의 판매를 촉진하기 위하여 이용하는 여러 가지 수단 중 가장 중요한 위치를 차지하고 있다.
사업자는 소비자의 간접적 또는 직접적 구매행동을 유발하기 위하여 자기상품에 관하여 사실에 입각한 정보 전달의 측면 보다는 자기에게 유리한 부문만을 전달하거나 과장하여 광고하려는 속성이 있다.
소비자를 유인하기 위하여 타 회사의 광고보다 더 자극적이거나 과장된 표현을 사용하게 된다. 이러한 현상이 심화되면서 허위, 기만, 과장 등의 형태로 된 광고가 등장하게 되어 소비자의 판단을 흐리게 하거나 오도하여 소비자가 피해를 입는다.
이와 같은 문제점 때문에 국가는 공정경쟁화보호, 즉 광고에 있어서 불공정한 경쟁을 방지함으로써 공정한 경쟁을 유지하고, 소비자보호 측면, 즉 광고 남용으로부터의 소비자를 보호하고자 광고를 규제하고 있다.

1. 광고 규제의 필요성

최근 기술의 발달과 기업 간 경쟁의 격화로 인하여 광고의 영리성과 공공성은 조화를 이루지 못하고 있으며, 광고의 피해가 커지고 있다. 즉 기업들은 기술력으로는 타제품과 차별화가 상당히 힘들기 때문에 경쟁에서 이기기 위하여 과장, 과대, 허위광고를 실시하게 된다.
또 다른 측면으로는 제품의 차별화 보다는 이미지의 차별화 전략을 수행하는 과정에서 제품의 실제적인 문제(제품의 질, 효능 등)보다는 광고메시지에 주안점을 두는 설득적 광고 형식이 유행하게 되었다.
따라서 산업화된 시장경제 국가에서는 다양한 방식을 통한 광고를 규제를 통해, 광고법규의 방향은 대체로 기업들 간의 공정한 경쟁을 보장하고 다른 한편으로는 자본주의의 기본 논리인 경쟁과 이윤추구에 의해서 소비자의 올바를 선택이 침해를 받을 수 있기 때문에 소비자를 보호한다.

참고자료

· 없음