광고규제사례- 광고 윤리에 어긋난 사례 분석

저작시기 2008.10 |등록일 2009.09.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,500원
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소개글

광고규제사례 중 광고 윤리에 어긋난 사례들을 모아 분석한 보고서입니다.
A+받은 보고서이고요, 사례소개에서 분석 및 평가까지 모두 나와있습니다.

목차

1. 서론 - 규제광고란?

2. 본론 - 규제광고사례
1) 치토스 광고
2) 빼빼로(롯데제과) 광고
3) 청호나이스정수기 광고

3. 결론 - 광고 규제에 대한 의견 및 소감

4. 참고자료

본문내용

1. 본론- 광고규제란?

광고규제라 함은 광고를 하는데 있어서 그 내용이나 표현방법에 대해 규제를 가하는 것을 말한다. 광고라는 것이 생긴 초기에는 이러한 규제가 거의 없었으나 초기 광고내용들이 과장되고 허위인 것들이 많이 나타나면서 점차 광고규제도 생겨났다. 광고는 소비자들에게 제품이나 기업에 대한 인지를 시켜줄 뿐만 아니라 소비자들의 인식 자체를 형성하기도 한다. 그러므로 잘못된 광고 내용은 소비자들에게 부정적인 영향을 미치고 이는 곧 사회적인 측면에서 보았을 때에도 규제해야 할 대상이다. 왜냐하면 광고가 진실한 정보를 제공할 때 사회적 후생도 증대될 수 있는 것이기 때문이다. 규제대상으로는 비교광고, 품위손상광고, 표절광고, 어린이광고 등이 있다.
우리나라의 경우 최초의 방송광고 규제는 1962년에 생겨났다. 이 시기에는 방송윤리위원회가 발족되면서 규제가 시작되고, 이 후로도 한국방송광고공사나 다른 민간기구 등이 생겨나면서 규제의 절차가 생겨나고 변화가 나타났다. 보통 방송광고와 같은 매체광고는 사전 심의를 거치고, 인쇄광고는 사후 심의를 원칙으로 한다. 이러한 규제가 필요한 것은 잘못된 광고로 소비자들이 받을 불이익을 예방 및 해결하기 위함이다. 그러면 각 규제대상이 되는 광고의 유형에 대해서 간단히 언급하겠다.

- 허위ㆍ기만 광고
기업이 자사의 이윤증대만을 위해 편향된 정보를 제공하여 소비자들이 피해를 입게 되는 경우, 이러한 광고를 허위ㆍ기만광고라고 한다. 즉, 기만 광고는 사실과 다른 정보를 전달하고 이에 따라 소비자가 불이익을 당하게 되는 광고를 뜻한다.

- 비교광고
비교광고는 우리나라에서 금지되었다가 2001년 9월에 허용되면서 본격적으로 생겨나기 시작했다. 비교광고 중 규제대상이 되는 것은 적절치 못한 비교기준을 가지고 비교를 하여 소비자가 오도를 하게 된다거나, 자기 상품에 대한 허위ㆍ과장된 성능, 품질, 그리고 타사 상품에 대해서 허위ㆍ과장된 성능, 품질 등을 제시하여 소

참고 자료

없음

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