닌텐도 WII 의 성공요인, 게임기 시장 분석, 공급물량 부족 해결방안 제시

소개

닌텐도의 성공요인 분석

플레이스테이션, X-BOX와의 4P 전략 비교
그리고 2008년 WII 재고부족에 대한 해결방안 제시

한양대학교 경영학부 한상린 교수님, 서비스 마케팅 작성자료입니다. 참고하시길 바랍니다.

목차

11. What are the success factors within the video game industry? What is Nintendo’s strategy in this industry?
2. What factors have contributed to the success of DS and Wii?
3. Compare the marketing mix (4 P’s) strategy for the Wii, Xbox, and PS3.
4. Why are product shortage a problem in the video gaming industry? Advise George Harrison how to deal with product shortage as a part of Nintendo’s marketing campaign for the Wii for the 2007 holiday season.

본문내용

1. What are the success factors within the video game industry? What is Nintendo’s strategy in this industry?

게임 산업은 온라인 게임, PC 패키지 게임, 비디오 게임, 모바일 게임 등으로 분류할 수 있다. 비록 다양한 카테고리를 가진 게임 산업이지만 기본적으 다른 산업들과 마찬가지로 소비자가 원하는 욕구를 정확하게 파악하고 그에 적합한 상품 또는 서비스를 제공하는 것이 성공에 가장 큰 영향을 미치는 요소일 것이다.
이 중 비디오 게임 산업에서는 전통적으로 Nintendo가 강한 면모를 보여왔다. 초기 비디오 게임들이 가지는 단순함의 한계를 인식하고 스토리가 있는 ‘Donkey Kong’, ‘Super Mario Bros’ 등의 게임을 세계적으로 빅히트 시키면서 비디오 게임 산업의 독보적인 위치를 차지하게 된다.
하지만 획기적인 기술 발전으로 인해 Sony에서 Play Station이라는 지금까지와는 전혀 다른 새로운 비디오 게임기를 출시하였다. 이전 Nintendo의 카트리지 형식이 아닌 Compact Disk를 소프트웨어 매체로 사용함으로써 충분한 저장 용량을 확보하였고, 이를 바탕으로 많은 용량이 필요한 현실과 흡사한 수준의 3D 그래픽을 게임에 활용할 수 있었다. 이는 기존 소비자들의 게임에 대한 인식을 전환시키는 계기가 되었다. 이후 게임은 점점 더 화려하고 현실적인 그래픽을 추구하게 되고, 더욱 더 복잡해져갔다. 비디오 게임 산업은 기술 경쟁이 가장 중요한 화두가 된 것이다.
Nintendo 역시 이러한 시대적 흐름에 맞추어 나가기 위해 N64라는 비디오 게임기를 발매하였다. Nintendo 최초의 3D그래픽을 사용하는 게임기였다. 하지만 Nintendo만의 카트리지 형식을 버리지 못했고 소프트웨어 역시 기존의 게임들을 3D그래픽으로 표현한 것에 불과했다. 이는 소프트웨어 제작 업체들에게 많은 비용적 불리함을 가져다 주었고, 소프트웨어가 중요한 비디오 게임 산업에서 패배를 맛보게 된다.

참고자료

· 없음