시세이도 기업 및 마케팅분석

소개

[A+레포트] 시세이도 기업 및 마케팅분석

목차

1.기업개요
1) 의미 P3
2) 연혁 P3
3) 색 P4~5
4) 5대 경영원칙 P5
5) 핵심역량 P5~7

2.시세이도의 글로벌 브랜드 전략
1) 글로벌 멀티 브랜드 전략 P7~9
2) 글로벌 현지화 케이스 P9~11
3) 브랜드 고급화전략 P11~12

3.시세이도의 SWOT분석 P12

4.시세이도의 4P분석 P12~13

5.결론 P13

본문내용

3)시세이도의 칼라

자색은 일본을 대표하는 민족적 생상이다. 시세이도는 일본의 대표적인 연상색상인 자색을 띠는 적색으로 일본을 대표하는 화장품으로 전 세계 인식되고 있다.

①로고
시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창조하는 글로벌 코스매틱 브랜드를 지향한다. 1915년경에 주력 업종을 약품에서 화장품으로 바꾸고 로고도 새로 정했다.
이때 창업자의 아들이자 유명한 사진 예술가인 후쿠하라 신조(福原信三) 사장이 직접 디자인한 로고가 바로 동백꽃(쓰바키)이다. 동백꽃을 선택한 이유는 당시 시세이도의 최고 인기 상품이 ‘향유(香油) 쓰바키’라는 머릿기름이었기 때문이다



왼쪽의 고개숙인 동백꽃은 일본의 정신인 겸손과 ,고객에게 섬김의 뜻이고, 오른쪽의 고개를 든 동백꽃은 서양의 전문성과 당당함을 상징한다. 즉 서구의 아름다움을 맹목적으로 동경하던 일본 여성들이 콤플렉스를 극복하고 자신감을 얻어 가는 시대흐름을 시세이도가 정확하게 포착했다

②제품
대부분의 제품은 연한 바탕의 색에 붉은 자색과 검정색을 시세이도 로고로 사용하고 있다. 제품은 한 가지 색을 사용하기보다는 제품군에 따라서 금색에서 파란색에 이르기까지 여러 가지 색상을 사용하고 있다. 고유색인 붉은 자색을 주색으로 하고 있음을 알 수 있다. 또 한 프리미엄 제품의 경우는 금색 기존의 제품과 구분되게 금색을 사용하고 있다.


③매장
시세이도의 백화점 매장은 흰색 바탕에 시세이도 고유의 붉은 자색으로 로고를 강조하고 있다. 흰색과 붉은 자색의 강력하지만 단조로운 느낌은 피하기 위해서 노란색과 은색을 강조 색으로 사용하고 있다. 유니폼의 경우 점정에 붉은 자색으로 포인트를 주고 있다.

참고자료

· 없음