[글로벌 기업 브랜드 시세이도] 일본 최대 화장품 브랜드전략 성공요인 및 마케팅 4p stp swot 분석.ppt

소개글

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목차

 
서론 - 시세이도 브랜드소개
> 기업소개, 기업개요, 기업연혁
> 브랜드컨셉, 로고탄생 배경 / 의미
> 기업이념, 비젼, 미션 등
> 유통전략, 물류시스템 현황

본론 1 - 시세이도 현지화경영, 경영전략
> 서비스경영, 품질경영
> 매장 인테리어 전략, 사회공헌활동 등

본론 2 - 마케팅분석 - SWOT, 4P MIX, STP, BCG Matrix
1) SWOT분석 2) STP전략 3) 4P전략
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

본론 3 - 경쟁브랜드 전략 비교분석 : MISSHA, 더페이스샵

본론 4 - 브랜드 성공요인, 핵심역량

결론 – 문제점 개선방안 및 향후전망

본문내용

[ 시세이도 기업 소개, 기업현황 ] 참고 - 시세이도 홈페이지
O 140년 역사를 가진 일본의 가장 오래된 화장품 기업
O 일본 최대규모의 화장품 기업 ( 세계 4위, 아시아시장 2위 글로벌 기업)
- 매출액 / 자본금 : 2조 4,250억엔 / 1,795억엔 (2012년 기준)
- 직원 현황 : 25,400명 - 본사 약 10,000 / 해외 약 25,000여명

[ 시세이도 브랜드 전략, 컨셉 ]
1. 동서양의 지와 미를 융합 - 글로벌 기업 시세이도의 설립이념과 핵심가치
2. 글로벌 이미지 크리에이션 - 르샬롱 설립 등의 전략을 통한 글로벌브랜드화 이미지화
3. 그레이스풀 에이징 - 인간내면의 건강함과 외면의 아름다움을 추구
4. 글로벌 시세이도 뷰티 - 서양과 동양의 아름다움을 합쳐 시세이도만의 아름다움 창조
5. 시세이도 문화활동, 창조
- 세계 각국의 문화활동과 지원
- 시세이도 문화 전파(내면적인 미도 함께 추구)
6. 오감만족 차별화 된 제품
- 천연재료와 다양한 연구를 통한
- 오감만족을 극대화 된 제품 개발

<중 략>

입소문을 유도하라(Build the buzz)
탁월한 제품 덕분에 중고등학생 매니아들 사이에
자연스럽게 입소문이 퍼졌다.

커뮤니티를 구축하라(Create community)
자선 단체들에게 소매가의 절반 가격에 공급

제품 그 이상의 것을 팔아라(Create a cause)
매장에서 느끼는 감성적인 친밀감에
마케팅 초점을 맞춤

<중 략>

현재 업계 아시아시장에서 1위를 점유 하고 있지만. 경쟁업체
미샤, 이니스프리등이 점유율이 높아 지고 있다. 경쟁업체와의 점유율을 더욱 벌리기 위해서는 이용중인 고객들에게 현재의 서비스보다 좀더 낳은 서비스를 지속적으로 해야된다.
특히 서비스 문제와 가격문제는 품질, 기능·성능 차별화에서 벗어나 고객의 경험사이클상 니즈를 잘 해석하고 해결해야 한다.

참고 자료

www.daum - 다음사전
www.naver.com - 네이버사전
www.cmn.co.kr
www.shiseido.co.kr
http://www.seri.org
www.donga.com
한국일보
資生堂　http://www.shiseido.co.jp/
경제산업연구소(2006년)
http://www.rieti.go.jp/jp/index.html
·「마케팅조사 제2판」 이학식 / 법문사
· 시세이도 홈페이지(한국, 일본)
www.shiseido.co.kr
www.shiseido.co.jp
· 네이버 인조이재팬
www.ohzora.co.jp/sf/joshiryokublog
www.asyura2.com/0610/hasan48/msg/1001
· 네이버 블로그
http://blog.daum.net/james1923/11806916
· 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=037&aid=0000001650
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=145&aid=0000000266