글로벌 마케팅 환경, 마케팅 전략, 해외진출전략, 마케팅 믹스 전략, 전망 분석

소개

글로벌 마케팅 환경, 마케팅 전략, 해외진출전략, 마케팅 믹스 전략, 전망 분석

목차

1. 글로벌 마케팅의 환경분석
(1) 사회적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 정치,법적 환경
(4) 경쟁자 분석(마이클 포터의 산업내 경쟁구도)
(5) 내부분석
 
2. 글로벌 마케팅 목표설정
 
3. 글로벌 마케팅 전략
(1) 글로벌 시장세분화
(2) 글로벌 표적시장 선정
(3) 글로벌 포지셔닝
 
4. 해외시장 진출전략
(1) 간접수출
 
5. 글로벌 마케팅믹스 전략
(1) 글로벌 제품전략
(2) 글로벌 가격전략
(3) 글로벌 촉진전략
(4) 글로벌 유통전략
 
6. 결론

본문내용

4. 글로벌 촉진전략

간접 수출형태의 기간의 프로모션
- 앙골라 바이어를 한국에 초대하여 한국의 중고차 홍보를 통해 수출을 유도.

홍보의 내용으로는 중고차수출 강국인 일본에 비해 싼 가격, 앙골라와 한국이 공통으로 좌측 핸들을 사용한다는 점을 부각시켜 핸들 위치 변경의 추가적인 작업으로 인한 비용이 들지 않음. 그리고 가격에 비해 우수한 성능을 홍보한다.

직접 수출형태 기간의 프로모션
- 우리가 판매할 차량의 앞 유리 좌 상단에 판매액의 1%를 아프리카 사회에 환원한다는 메시지를 부 척한다.
이 아이디어는 (주)유한 킴벌리 의 아이디어에 착안한 것이다. 수익금의 1%를 사회에 환원하여 나무심기에 힘을 쓰고 있는 점을 소비자들에게 소구하여 굉장히 긍정적인 평가를 얻고 있다.

우리는 여기에 1%의 환원을 아프리카 기아어린이 돕기에 쓸 것을 약속하여 아프리카 사람들에게 감정적으로 소구한다면 굉장한 인기를 끌 수 있을 것이다.

- 인터넷 광고

우리는 TV광고보다 상대적으로 저렴한 인터넷 광고를 사용할 것이다. 관련검색어를 사용한 중고차 광고를 실시한다. 관련 검색어를 쳤을 때 첫 번째 순서에 등장하는 광고비용은 대체로 월100~200만 사이로 TV보다는 상당히 저렴하고 효과도 상당하기 때문이다.

참고자료

· [출처] 한국건설산업연구원
· [출처] 앙 ∙골 ∙라 ∙미 ∙개 ∙척 ∙유 ∙망 ∙시 ∙장 ∙을 ∙간 ∙다 - 곽동운[출처] 삼성경제연구소[출처] global window (www.globalwindow.org)[출처] 칼럼- 닭의 배 가르는 중고차 수출업체|작성자 하사후 (신현도, 2006/08)[출처] 대외경제정책연구원[출처](서울연합뉴스) 최성희 기자 [e-mail]  2005.04.25[출처](서울연합뉴스) 안 희 기자 [e-mail]  2009-06-29
· [출처] 외교통상부
· [출처] KOTRA
· [출처] 앙골라대사관