네이버의 광고전략 분석 및 변천사

소개

요즘 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니케이션 또는 IMC(Integrated Marketing Communication), 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션이라는 용어를 많이 사용하고 있다. IMC란 다양한 커뮤니케이션의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 뜻한다. 따라서 이러한 맥락에서 고려해 볼 때 성공한 광고는 마케팅적 측면에서 생각해 봐야 할 것 같다. 광고는 마케팅 커뮤니케이션 활동의 하나로서 상품에 관한 여러 가지 정보를 전달하고, 직접적으로 판매를 촉진하는 것을 기본 기능으로 한다. 따라서 성공한 광고란 기업의 마케팅전략과 동일선상에서 이루어져야 하며 그렇기 때문에 회사의 전략적 타겟, 포지셔닝과 일치해야 한다. 뿐만 아니라 성공한 광고는 인구에 회자되는 광고 자체의 성공으로 끝나서는 안되며 반드시 상품 판매를 촉진하는 결과로 이어져야 한다.

각 포털 사이트들의 지식검색 광고는 2003년 4월부터 런칭되기 시작하여 최근까지 이어지고 있다. 그리고 2003년 4월 이후부터 네이버가 시장점유율에서 1위로 등극했다. 이는 네이버에서 실시한 지식검색광고가 소비자층에게 크게 어필했기 때문으로 보인다.

광고 분석을 위한 전반적인 연구방향으로는 먼저 지식검색이 등장하게 된 시장 환경을 분석해 본 후, 네어버의 광고전략에 대해서 분석해보고, 소비자 반응과 광고 실시 후 지식검색 이용자 수에 대한 객관적인 통계수치를 바탕으로 광고를 분석 및 평가해 보기로 한다.

목차

목 차

Ⅰ. 들어가며


Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 회사연혁
3. 시장 환경
4. 네이버 브랜드
1) 로고의 의미
2) 로고의 컬러
3) 지식iN, 지식검색의 탄생
4) 온 국민의 검색창 그린 윈도우
5) 자막 한 줄의 힘
6) 네이버 그린윈도우
5. 네이버 광고 분석
6. 네이버 광고 평가
1) 마케팅 측면에서의 분석
2) 크리에이티브 측면에서의 광고 분석
7. 네이버 광고 변천사
1) 2000년
2) 2003년
3) 2004년
4) 2005년
5) 2006년
6) 2007년
7) 2008-2009년
8. 출처 및 참고문헌


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅲ. 결론
지금까지 네이버 광고에 대한 기본적인 자료와 기타 여러 가지 자료를 바탕으로 네이버광고의 분석 및 평가를 했다. 광고 집행 이후 포털사이트 일일 방문객 수와 지식검색 이용자 수 등의 객관적 통계수치가 직접으로 네이버의 위치를 말해준다. 네이버의 성공 이유를 요약해서 말하자면 다음과 같다.
네이버는 지식 검색의 활성화를 위해 목표 타겟을 인터넷을 활발히 이용하는 대학생 중심으로 결정했다. 그에 따라 요즘 소위 뜨고 있는 연예인을 모델로 선정했고 광고내용 역시 대학 강의실로 정했다. 광고의 내용은 대학생들의 관심사항과 고민거리를 잘 활용하여 레포트 등의 검색에 유용하고, 모든 궁금증을 해결해 줄 수 있다는 내용으로 전개했다. 뿐만 아니라 반복적인 질문형 카피를 사용함으로써 광고 시청자에게 명확한 광고의 의도를 전달할 수 있었다. 그리고 카피역시 톡톡 튀는 발상으로 만들어져서 실제 광고 집행 이후 검색창에 광고에서 던진 질문을 하는 사례가 많았다고 한다. 이렇게 네이버 광고는 전체적인 전략과 그에 따른 광고제작의 세부사항이 효과적으로 이루어져서 성공적인 광고로 평가할 수 있다.
광고라는 것이 촉진을 위한 수많은 방법 중에 단지 하나에 불과하다는 것이다. 아무리 화려한 광고라도, 아무리 재미있는 광고라도, 아무리 인상이 깊은 광고라도 실제로 촉진과 연결되지 않는다면 그 광고는 실패한 광고라는 멍에를 짊어질 수밖에 없다.
요즘 광고가 점점 예술의 범주로 편입하려는 경향이 있다. 그것 자체를 비판하지는 않는다. 광고역시 30초의 미학이라는 말처럼 많은 사람들의 피와 땀으로 만들어지는 만큼 예술이라 해도 과히 지나침이 없다. 하지만 항상 명심해야 한다. 광고는 광고 자체가 아닌 제품과 연관되었을 때 진정한 꽃으로 자리할 수 있다는 것을 말이다.

참고자료

· www.naver.com
· 광고론, 학현사, 장대련(2000),
· 광고 크리에이티브론, 나남, 이성구(1999),
· 광고표현론, 나남, 이화자(1998),
· 네이버공화국, 커뮤니케이션북스, 김태규(2007)
· (트렌드를 창조하는 지식군단)네이버스토리 = Naver Story 장정훈. New Run (2007)
· 머니투데이 「포털 검색, 네이버 강세 여전」
· 김주현 「지식검색, 더 쉽고 더 알차게. 포털사이트들 서비스 강화 잇따라」, 경향신문
· 머니투데이「NHN, 지식검색 강자.. 지식발전소 2위」
· 주간동아 「포털 3인방, 물렀거라 황제 납신다」
· 조민근 「인터넷 포탈, 몸불리기 경쟁, 중앙일보」
· www.dt.co.kr/content/2003111702012168692002.html
· internettrend.co.kr