[한류] 한류에 대해서-한류의 형성 및 확장 배경과 한류의 문제점

소개

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목차

1.한류에 대해서

2.한류의 형성 및 확산 배경

3.한류의 확산 현황 및 파급 효과

4.한류의 문제점
(1)콘텐츠 업계의 경쟁력 부족 및 콘텐츠의 다양성 부족
(2)한류 대상 국가들의 규제와 사회적 반발
(3)취약한 수익구조
(4)부적합한 판매 방식

5.한류 지속화 방안
(1)콘텐츠의 경쟁력 강화
(2)반한류 정서에 대응
(3)한류 인프라 구축
(4)마케팅 강화 및 한류 활용 확대

본문내용

-한류
‘한류’란 중국, 일본, 대만, 베트남 등 아시아 지역에서 한국의 가요, 드라마, 영화 등 대중문화가 인기를 끌고 있는 사회/문화적 현상이라고 정의할 수 있다. 1990년대 중반 대만을 시작으로 국내 지상파 방송사들은 TV 드라마의 해외수출 마케팅에 중점을 두기 시작했으며, <사랑이 뭐길래>의 중국 시장 석권을 신호탄으로 아시아 전역에 한국문화 바람, 일면 코리아 웨이브인 한류 붐을 일으켰다.
(중 략)

특히 중국, 홍콩, 일본 등 한류열풍이 불고 있는 동아시아 지역의 화장품 수출이 크게 증가하였다.
한류의 유행은 또한 관광산업을 활성화 시킨다.
특히 드라마 및 영화의 촬영지를 방문하는 한류 관광객들이 크게 증가하고 있다. 2000년 이후 일본, 중국, 대만등의 58%를 차지하며, 연간 증가율도 3-%를 상회하고 있다.
특히 와 이 방영된 일본과 대만의 관광객은 2004년 1/4분기에 비해 2005년 동기 각각 35.5%와 56.7%가 증가하였다.
이들 관광객들의 평균 지출액을 적용하여 관광부문의 경제적 효과를 산출해본 결과, 일본, 중국, 대만 3개국 관광수입 중 한류 관광으로 인한 직접적인 수입은 12억 1735달러로 분석되었다.
국가별로는 일본이 5억 4433만 달러, 중국이 4억9937만 달러, 그리고 대만이 1억 7365만 달러를 지출하였다.
한류 파급효과의 다음 단계는 한류 마케팅이라 할 수 있다.
즉 한국 문화콘텐츠를 통해 현지에서 인기가 많은 탤런트, 가수, 영화배우 등을 CF나 이벤트에 활용함으로써 제품의 인지도와 공신력을 높일 수 있다.
특히 한류에 열광하는 계층이 대부분 소비력이 왕성한 20대 젊은 층이라는 점을 고려해볼 때, 한류 스타를 모델로한 한류마케팅의 효과는 매우 높다고 볼 수 있다.
한류 스타마케팅의 첫 출발은 삼성전자가 2000년 초 드라마 의 주인공 안재욱을 중국시장에서 모니터 광고모델로 기용한 것이었다.
광고에 힘입어 1999년 43만 대이던 모니터 판매량이 2000년에는 107만 대로 증가하였다. 물론 한류마케팅이 단순히 스타마케팅만을 의미하는 것은 아니다. 즉 한류에 힘입어 전반적인 한국 기업 브랜드가치의 상승을 가져와서 많은 경제적 이윤을 창출하기도 한다.

참고자료

· 없음