LG텔레콤 비교소구를 통한 분석

소개

"LG텔레콤 오즈(OZ)무한자유 요금제 광고"에 대해 비교소구를 통해 분석한 자료입니다~~

목차

목 차
1. 서 론
2. 본 론
가. 비교소구 정의
나. 비교소구 효과
다. 비교소구 유형
라. 비교광고에 관한 한국의 허용범위
마. 비교소구 방법을 통한 신문 광고물 분석
3. 결 론
4. 참고자료

본문내용

2. 본 론
가. 비교소구 정의
비교광고는 회사의 상품판매를 증대시키는 설득적 기법으로 활용된다. 이 기법은 광고의 설득적 목적에 해당되는 것으로서 비교 광고는 구매자에게 주는 가격, 품질, 서비스, 사용성, 디자인 등 상품의 장점이 되는 내형적, 외형적 요소 등을 실증적, 과학적으로 표현하는 것이라 할 수 있다. 비교 광고의 성격상 그 정의를 단정 짓기 어려운 점이 있는데 지난 수 년 간에 걸쳐 비교 광고에 관한 논의가 다양하게 진행되어 왔다. 비교 광고에 대한 정의로서 한국광고협회의 광고 용어 표기 및 정의에 의하면 비교 광고란 두 개 또는 그 이상의 제품속성에 대해 자사제품과 경쟁제품을 비교하여 소비자에게 소개하는 광고이다. 비교 광고는 제품이나 서비스 분야에서의 둘 또는 그 이상의 명시화된 상표를 비교하는 것이며, 그 비교의 내용에 있어서 한 혹은 그 이상의 제품, 서비스 속성과 관련하여 비교를 하게끔 하는 것이다.

참고자료

· [출처] 광고론(제2판) [발행년도] 2006년 [저자] 장대련, 한민희 [발행처] 학현사
· [출처] 광고론 [발행년도] 2000년 [[저자] 이종호 [발행처] 경문사
· [웹사이트 참고자료] : 위키백과. http://ko.wikipedia.org/