글로벌 마케팅전략_BBQ 사례 중심으로

소개

경쟁이 심화된 국제 사회에서, 글로벌 마케팅 전략의 방향을 설정하기위해
우리나라의 대표 프랜차이즈 기업인 (주) 제네시스의 BBQ 치킨 사례를 심층 분석한다.
★기존의 기사, 홈페이지 자료는 물론 논문 및 컬럼의 수준높은 자료들을 중심으로 분석하였다.
학부생 수준이 아니라 대학원생 수준으로 짜여진 본 레포트는 국내에 BBQ 관련 자료를 총 망라하여 체계적이고 보기 좋게 재구성 및 편집하여 상당히 경쟁력있으며, 고품질의 자료임을 자부합니다.
다른 학부생 제작 자료와는 비교를 거부합니다. ★

목차

1. 기업소개
2. ㈜ 제너시스 BBQ 그룹의 국내 마케팅 전략
3. ㈜ 제너시스 BBQ 그룹의 해외시장 진출전략
4. 결론 및 성과
Reference

본문내용

1. 기업 소개
㈜ 제너시스 BBQ 그룹은 1995년 9월 1일에 설립된 국내 순수 토종 프랜차이즈 전문기업으로서 한국 외식시장에서 선도적 지위를 구축한 것은 물론 현재 국내 3,400여 개, 해외 55개국 3,50여 개로 총 3,750여 개의 가맹점을 확보하여 글로벌 프랜차이즈 기업을 추구하는 연간 매출 8,800억 원 이상의 규모를 가진 국내 최대의 외식 프랜차이즈 그룹이다. ㈜ 제너시스 BBQ 그룹이 최단 기간 내에 프랜차이즈 업계의 리더로 자리잡을 수 있었던 것은 프랜차이징이라는 유통사업에서의 선진경영 방식을 국내 시장 상황에 알맞게 적용하였으며, ‘가맹점이 살아야 본사가 산다’라는 경영 개념을 바탕으로 프랜차이즈의 핵심 성공 요인 중 하나인 사업 본부-가맹점의 긴밀한 협력관계에 기반한 win-win 태도에 충실하였기 때문이다. 또한 ‘고객이 원하시면 무조건 하겠습니다’라는 고객서비스 정책을 기반으로 고객에게 최고의 제품으로 고객 건강을 최우선으로 생각하고, 최고의 서비스를 제공하고자 하는 마케팅 철학을 실천하고자 노력했기 때문이다. ㈜ 제너시스 BBQ 그룹은 다양한 브랜드/사업 포트폴리오의 개발을 통해 프랜차이즈 사업 간 시너지를 극대화함으로써 단기간에 높은 매출을 올리는데 성공하였으며, 국내 최고의 프랜차이즈 그룹으로 자리매김하였다. 사업포트폴리오의 구성을 구체적으로 살펴보면, 주력 치킨브랜드 “BBQ’, 참숯 닭불구이 전문점인 ‘닭 익는 마을’, 우동과 초밥 전문점 ‘u0’, 또 다른 컨셉의 치킨전문점인 ‘BHC’, 숯불구이 바비큐 전문점인 ‘BBQ 참숯 바비큐’, 피자 전문점 ‘Pizza Q’, 한국식 패밀리 레스토랑 ‘ chops’, 씨푸드 뷔페 ‘Ocean Star’, 맥주와 치킨전문점 ‘Chicken & Beer’, 테이크아웃 음식 전문점 ‘DELIATTI’, 떡볶이 전문점 ‘BBQ OLIVE DDUKBOKI’, 돈까스 전문점 ‘올리브 돈까스’ 등 다양한 프랜차이즈 브랜드를 보유하고 있다.

참고자료

· 없음