BBQ 마케팅전략 분석/ BBQ마케팅/SWOT/STP/4P

최초 등록일
2011.03.27
최종 저작일
2009.08
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목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 국내시장에서의 BBQ
1-1. 기업현황
1-2. 기업성공요인
2. 해외시장에서의 BBQ
2-1. 중국
2-2. 스페인
3. BBQ의 해외진출현황
4. BBQ의 해외진출방식 변화
5. 문제점

Ⅲ. 결론

본문내용

1.기업선정동기
최근 몇 년 사이 세계시장에 대한 관심이 가속화되고 있다. 이는 외식업계의 경우에도 예외는 아니다. 국내 외식브랜드의 해외진출에 대한 관심과 더불어 해외에 많은 수의 한국기업들이 진출해 있다. 이 중 해외에 진출한 국내 외식기업 가운데 특이할만한 성과를 보여주는 기업이 있다. BBQ는 국내 약 1850여 곳의 매장을 보유한 치킨업계 1위의 기업이다. BBQ는 국내에서의 성장을 바탕으로 2003년 중국시장 진출을 시작으로 스페인 동남아 미국 중동 등 현재 약 30여국의 해외시장진출을 추진 중이다. 이에 우리 조는 BBQ의 초기 진출 국가인 중국과 스페인 시장을 중심으로 현재의 해외 진출 상황과 전략을 분석하고자 제너시스 BBQ를 사례연구대상으로 선정하였다.
2. 기업소개
(주)제너시스 BBQ그룹은 1995년 9월 1일에 설립된 외식프랜차이즈 전문기업이며, Best of the Best Quality의 약자이다. "세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ"를 시작으로, 깨끗한 치킨 BHC, 온가족이 즐기는 초밥, 우동, 돈까스전문점 u9, 세계인이 함께 즐기는 한국식 닭요리 전문점 닭익는마을, 씨푸드레스토랑 오션스타, 찹스, 치킨앤비어, 참숯바베큐, 델리아띠, 올리브떡볶이 등 12개 브랜드를 탄생시킴은 물론, 전 세계 3500여개 가맹점이라는 국내 최다 점포망을 형성하며 연간매출 8800억원의 경이적인 성장으로 자타가 인정하는 국내 최대, 최고의 외식 프랜츠이즈 그룹이다.
위와같은 성장역사의 근간은 "가맹점이 살아야 본사가 산다"라는 경영이념을 바탕으로 프랜차이즈 본연의 win-win시스템을 구현하였으며 "고객이 원하시면 무조건 하겠습니다"라는 정신으로 고객에게 고품질의 재료로 고객 건강을 최우선으로 한다는 사업원칙에 있다.
따라서, 제너시스 BBQ그룹은 맥도날드를 뛰어넘어 "2020년 세계최대, 최고의 프랜차이즈 그룹", "세계 1위기업", "천년기업 제너시스"라는 제너시스 BBQ 그룹의 비전을 향해 연구하고 도전하고 있다.

<중 략>

이는 국내에서도 국외에서도 필요한 전략이다. 마스터 프랜차이즈 형식의 기업이라 할지라도 기업 이미지를 알리는 것은 필요하다. 불우이웃돕기에 나선다거나 기업의 이익을 보다 더 혜택을 받을 사람들에게 돌려줌으로써 사회에 기여하고 그로인하여 홍보 효과를 거두어 사람들에게 필요한 기업이라는 인식을 각인시켜 줄 필요가 있다. 사회에 환원할 대상자를 잘 선정하여 그들에게 지속적인 도움을 주고 더불어 사는 사회를 만들어 갈 필요가 있다.
기업의 이익을 사회에 환원하고, 스페인이나 진출한 국가에 ‘문화 마케팅’의 일부인 후원을 함으로써 기업 이미지를 발전시켜 나감과 동시에 점주들의 피해를 최소화하는 방향으로 노력하고, 궁극적으로 BBQ의 표준화와 현지화를 조화시켜 간다면 보다 더 성장한 BBQ가 되어 있으리라 믿는다.

참고 자료

없음

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