노키아에 대해서

소개

노키아에 대해서

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 노키아 기업 현황
1. 기업 소개
2. 사업 부문

Ⅲ. 노키아의 성공 요인
1. 외부적 요인
2. 내부적 요인

Ⅳ. 노키아의 브랜드 전략
1. 브랜드 분석
2. 소비자 초점 브랜드 전략
3. 미래 마케팅

Ⅴ. 결론

참고 문헌 및 자료

본문내용

Ⅰ. 서론

정보화 시대에 없어서는 안 될 필수품인 휴대폰은 단순한 개인의 소유물을 뛰어 넘어 사람들간 의 커뮤니케이션의 핵심으로 자리잡고 있다. 최근에는 컴퓨터 지원 기능이 추가된 스마트폰이 등장함에 따라 소비자들은 이제 휴대폰을 이용해 걸어 다니면서까지 인터넷을 이용할 수 있게 되었고 이를 통해 각종 정보들에 대한 접근이 더욱 용이해졌다. 이러한 휴대폰 시장의 새로운 변화는 휴대폰 시장의 경쟁을 더욱 가열시키고 있으며 소비자들은 점차 동일화되어 가고 있는 품질뿐만 아니라 디자인, 가격, 브랜드 등 다양한 요소들을 고려해 휴대폰을 구입하고 있다.

휴대폰 시장의 치열한 경쟁 속에서도 1위 자리를 굳건히 지키며 그 중심에 서 있는 기업이 바 로 ‘노키아’이다. 노키아는 1998년 경쟁업체인 모토로라를 넘어서서 세계 1위의 휴대폰 제조업체 기업으로 등극한 이후로 세계 시장 33.3% 점유율을 자랑하는 누구도 넘보지 못하는 부동의 1위 브랜드가 되었다. 고무장화와 펄프를 팔던 조그만 나라 핀란드의 노키아에서 브랜드 가치 348억 달러를 자랑하는 세계적인 기업으로 자리잡은 것이다.

노키아가 글로벌 휴대폰 시장에서 절대적인 브랜드 이미지를 구축하고 있는 것은 무엇보다도 일관성 있는 이미지를 형성했기 때문이다. 노키아의 브랜드 슬로건인 ‘Connecting People’에서도 알 수 있듯이 노키아의 브랜드 전력의 핵심은 사람으로 브랜드 이미지와 첨단 기술의 조화를 강조한다. 노키아는 현재 100개 이상의 제품을 보유하고 다양한 지역에서 시장의 특성에 맞는 서로 다른 성격의 제품을 판매하면서 공격적인 마케팅을 전개하고 있다. 특히 Emerging market에서 강한 면모를 보이며 저가 제품을 통해 중국 및 인도와 같은 신흥시장을 장악했다. 이와는 달리 선진국에서는 고가의 첨단 제품을 출시하여 이미지의 고급화에 힘써왔다. 개발도상국과 선진국에서의 가격 차별화를 통해 누구에게나 휴대폰을 보급할 수 있도록 하여 ‘사람을 연결하는 첨단 기술’이라는 일관성 있는 브랜드 이미지 구축에 힘쓰고 있다.

참고자료

· 1. 노키아 http://www.nokia.co.kr/
· 2. “노키아는 왜 세계 제일인가”(동방 미디어/다케스에 다카히로 지음)
· 3. “Screat Code”(Fortune 2000. 5. 8/Justin Fox)
· 4. “The Nokia Revolution” ( Dan steinbock, Amacom 2001)
· 5. “Cold Calling : Business the Nokia Way”
· 6. “노키아 성공사례 분석 ” (조영탁, 휴넷)
· 7. “The Wireless Web” (Bryan Bergeron, McGraw-Hill, 2001년5월)
· 8. “트랜스포메이션 경영” (이성용, 한국경제신문사, 1997년)
· 9. “기업을 회생시킨 CEO들 (신현암, 삼성경제연구소, CEO Information 124호)