노키아 NOKIA 경영실패,마케팅실패원인 분석과 노키아 회생위한 경영전략 제안

저작시기 2013.11 |등록일 2013.11.28 워드파일MS 워드 (docx) | 10페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원
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노키아 NOKIA 경영실패,마케팅실패원인 분석과 노키아 회생위한 경영전략 제안 레포트입니다.

목차

1. 노키아 기업소개

2. 노키아 실패 원인 분석
1) 플립폰이라는 시장의 트렌드를 따라잡지 못했다
2) 미국시장과 아이폰을 경시했다
3) 스마트폰 운영체제 개발 과정에서 협력과 소통의 부재-
4) 조직 비대화와 플랫폼전략의 실패

3. 노키아 실패극복위한 전략 (과거 시점의 대안)
➀플립폰 시장 진출
➁스마트폰 시장에서 이동통신사와의 협력
➂운영체제의 선택

4. 노키아 실패극복위한 전략 (현재시점에서의 대안)
1) 안드로이드 와 WINDOW 운영체제 동시사용
2) 통신사와의 협력을 통한 시장공략
3) 피쳐폰, 저가형 스마트폰을 활용한 신흥시장 공략

5. 결론

본문내용

노키아 기업소개
노키아는 핀란드 에스푸에 본사를 둔 다국적 기업으로, 세계적인 휴대전화 생산업체이다. 120국에서 12만 3000명이 넘는 직원이 일하며, 150여개 나라에 판매처가 있다. 2010년 3/4분기 기준, 세계 휴대전화 시장 점유율이 30%로 , 세계최대 휴대전화기 생산회사이다.본래 1865 프레드릭 이데스탐이 설립한 제지회사로 출발 하였으나, 케이블&전자회사로의 다각화 과정을 거치고, 1992년 고무,제지 등 다른 사업부문을 정리하고 , 이동전화 단말기와 정보통신 사업에 집중하였다. 1992년 노키아의 첫번째 GSM 휴대전화인 `노키아 1011`을 출시하였다. 1994년 출시한 `노키아 2110` 모델이 큰 인기를 끌었으며 , 1999년에는 모토로라를 제치고 세계 1위 휴대전화 제조업체가 되었다. 피처폰 시장에서도 성공하며 줄곧 업계 1위를 유지하던 노키아는 스마트폰 시장을 따라가지 못하며 몰락하게 된다. 1998년부터 14년 동안 세계 휴대폰 판매량 1위를 지켜오던 노키아는 2012년 1분기부터 삼성에게 1위 자리를 내주게 된다. 2013년 1분기 전체 휴대폰 판매량 중 스마트폰의 비중이 50% 까지 늘어난 상황임을 고려하면 노키아의 스마트폰 시장에서의 부진은 심각한 문제이다.

<중 략>

윈도우폰 느리지만 성장하고있다. 2013.1분기 스마트폰 OS 시장점유율 조사에 따르면 윈도폰은 지난해 2.0→ 3.2%로 점유율이 상승하였다, 윈도폰은 1분기 700만대를 판매해 →지난해 동기보다 133.3%가 늘어난 결과를 보였다. 현재 안드로이드 탑재 스마트폰 1위기업인 삼성도 윈도우 를 OS으로 한 스마트폰을 출시중이다. 윈도우폰을 전문적 기능이 많은 스마트폰으로 특화시키고 MS와 협력하여 어플개발 등에 투자한다면 윈도우폰도 성장 가능성은 충분하다. 윈도우 폰 시장이 성장하면 노키아는 선구자적 입장을 취할수 있다.

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