그린마케팅의 정의와 분석

소개

그린마케팅에 대한 개념과 정의에 대한 이해를 담고 있습니다.

목차

1. 그린마케팅의 개념
2. 그린 마케팅의 등장
3. 그린마케팅의 중요성
4. 그린마케팅 활동
1) 그린광고
2) 패키지로 대응
3) 인증프로그램
4) 대의마케팅
5. 그린마케팅 프로그램
1) 환경라벨
◎ 에코마크
2) 환경 친화적 커뮤니케이션

본문내용

1. 그린마케팅의 개념
전 세계 사람들은 자연자원의 고갈과 물질적 환경의 훼손에 관심을 나타내고 있다. 일부 기업들은 이런 환경에 대한 관심에 부응하여 환경친화제품을 도입하거나 환경문제를 다루는 마케팅 커뮤니케이션 프로그램을 전개하고 있다. 이와 같은 활동을 환경마케팅 또는 그린마케팅(green marketing)이라 한다. Peattie[1992]는 그린마케팅이라는 표현을 사용하고 「고객과 사회의 요구를, 이익을 얻는 동시에 지속가능한 방법으로 확인하고 예측하고 만족시키는 것에 책임을 지는 관리 과정」이라고 정의를 하고 있다.
Wasik[1996]은 종래의 자연 정복적, 산업의 생산성 중시, 물질주의지향에서 자연과의 공생을 지향한 녹색의 경제로 패러다임이 지속적으로 변화해 가는 가운데서 환경과의 조화를 도모하고 생명을 존속시키기 위한 마케팅으로서「그린마케팅」을 제창하고 있다.
大橋[1994]도 이러한 관점에 입각해 마케팅이 구체적으로 다루어야 할 과제를 명기하고 다음과 같이 정의하고 있다. 환경마케팅이란「지구환경과 생활의 질 및 생활자 만족과의 공생과 조화를 도모하면서 제품ㆍ서비스의 기획단계에서부터 최종적으로 소비된 후의 폐기물 리사이클, 재활용, 재생, 처리를 포함하는 환원의 과정까지 포함한 수요동향조사, 제품ㆍ서비스의 기획, 개발, 생산ㆍ물류ㆍ판매 및 커뮤니케이션 활동」이라고 정의하고 있다.

1990년대 초부터 우리나라에서도 그린 마케팅에 관한 논의가 여러 지면을 통하여 이루어져 왔다. 그린 마케팅은 일반적으로 환경 보존에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동을 일컬으나, 아직 그린 마케팅에 대한 용어의 개념이나 영역이 학술적으로 명백히 정립되지 않은 상태이다. 따라서 그린 마케팅과 연관 관계가 있는 관련 단체나 학자, 매스컴 등에서 발표되었던 여러 개념들을 토대로 정의를 추적해보면 다음과 같다.

참고자료

· 없음