[마케팅] 대한항공의 광고컨셉

목차

1. 대한항공 소개
1) 대한항공의 연혁과 사업소개
2) 대한항공 로고 변천사

2. 대한항공의 IMC
1) 대한항공의 커뮤니케이션 전략
2) 커뮤니케이션 수단

3. 매체 광고 분석
1) TV광고분석
2) 신문광고분석

4. 2001년 광고 컨셉

본문내용

1) 대한항공의 커뮤니케이션 전략

1. Communication 전략
1) 모든 속성의 상위 개념
- 업의 본질에 가깝고 대한항공의 실체를 전부 담는 개념
2) Leader로서의 당당함
- 후발업체가 감히 쫓아 올 수 없는 전략
3) 기업의 Vision과 Mission

2. Communication Concept
“고객은 우리의 가족”
- 항공업의 본질인 서비스 정신
- 후발업체는 할 수 없는 Leader만의 의연한 모습 표현
- 대한항공의 Mission과 Vision 표출

참고 자료

없음