대구 중소기업 해외진출 전략 사례(서도산업)

소개

대구 중소기업 해외진출 전략 사례(서도산업)

목차

1. 기업 소개 및 선정이유

(1) 쉬메릭이란?

(2) 서도산업
1) 기업 소개
2) 선정이유

(3) 서도 산업의 사업현황
1) 연혁
2) 매출액 및 주요시장
3) 제품 소개

본론

2. 국제경영전략 수립에 대한 이론적 기초

3. 환경 분석

(1) 외부 환경 분석
1) 중국의 경제 환경 분석
2) 중국의 섬유시장 분석
3) 고객 분석
(2) 내부 환경 분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 마케팅 믹스 (4P)

결론

7. 국제화 발전 방향

본문내용

1. 기업 소개 및 선정이유

(1) 쉬메릭이란?

쉬메릭(CHIMERIC)은 「꿈같은」, 「환상적인」이란 의미의 프랑스어 CHIMERIQUE의 파생어로 고급스럽고 세련된 이미지로 `인류의 꿈, 환상`의 의미를 가진 대구시 특화 품 목의 공동브랜드로서 엄격한 기준의 세계적인 품질로 선보이는 고감각 토탈 브랜드이다. 대구시 공동브랜드 쉬메릭은 오랜 역사와 전통을 가진 우리 지역 우수중소기업이 제 이 름을 갖지 못한 OEM(주문자 상표부착생산)수출방식을 탈피하고, 국제경쟁력을 높이고 해외시장 판로 개척을 위해 개발되었다.
추진배경
대구시는 다른 지역과는 생산량이나 품질 면에서 차별화가 뚜렷한 안경테, 양말, 침구 등의 특화품목이 있으나 이들 특화 품목은 수출의 90% 이상을 OEM 생산방식에 의존하 고 있다. 따라서 국제 경쟁력 저하 및 가격이나 품질보다 외국브랜드를 선호하고 있는 국내 시장에서조차 설자리를 잃어가고 있는 영세한 중소업체의 대외 경쟁력을 높이기 위 해 대구시가 공동 브랜드를 개발하여 품질을 보증하고, 적극적인 홍보와 판로를 지원코 자 추진하게 되었다.
쉬메릭의 목적
엄격한 업체선정과 고품질의 세계적인 퀄리티를 생명으로 하며, 지역우수제품에 대한 신 뢰성 확보 및 대외 이미지 제고를 통하여 21세기 대구시를 대표할 수 있는 공동 상표로 육성하는 것이다.


서도산업은 1953년 회사 설립 이래 손수건, 머플러, 스카프 등의 패션소품을 디자인에 서 부터 판매까지 하는 원 스톱 시스템을 구축. 국내 손수건 시장의 70%의 market share 및 패션 소품들의 국내의 마켓을 선도 하고 있는 기업이다.
제품들은 백화점, 할인점, 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑 몰 등에서 판매되고 있으며, 당사에서는 DAKS, OMAR SHRIF, Pierre Cardin, Renoma, Balman, Arnold Pamer, MCM 등의 브랜드로 소비자들의 만족도를 통해 시장에 높은 점유율을 가지고 있으며, 일본 및 중국 시장에도 진출, 백화점 및 양판점 납품을 통해 기술력 및 제품에도 인정을 받고 있다.

참고자료

· 없음