LG에어컨휘센

소개

LG전자소개 및 LG에어컨 휘센의 모든것

목차

Ⅰ. 서론
1. LG 전자소개
(1) 성장배경

Ⅱ. 본론
1. LG휘센의 소개
(1) 등장배경
(2) 휘센 로고
(3) 휘센 드림에어 프로젝트

2. 경영환경 분석
(1) 내부환경 분석
(2) 외부환경 분석

3. 휘센의 해외진출사례
(1) 진출 국가현황
(2) 국가별 전략
(3) 중국시장진출

4. 휘센의 마케팅전략
(1) 4P 분석
(2) STP 분석
(3) SWOT 분석
5. 성공/실패요인
(1) 성공 요인 분석
(2) 실패 요인분석

III. 결론
1. 휘센의 핵심역량
2. 휘센의 문제점 분석 및 극복방안

* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. LG 전자 소개
(1) 성장배경
1) 개요
1959년 국내 최초의 라디오 개발에서 출발한 LG전자는 혁신적인 기술과 독창적인 제품을 기반으로 디지털 분야의 글로벌 리더로 성장했다. R&D와 디자인에 대한 적극적 인 투자를 통해 성장을 지속하고 있는 LG전자는 최고의 기술과 디자인으로 최첨단 트렌드를 선도하는 ‘모바일 커뮤니케이션’사업, TV와 홈씨어터, 블루레이 등으로 고객의 삶에 즐거움을 더하는 ‘홈 엔터테인먼트’ 사업, 디자인과 인테리어는 물론 건강까지 생각하는 차세대 프리미엄 주방 가전 ‘홈 어플라이언스’ 사업, 사람과 물을 무엇보다 소중하게 생각하면서 에어컨을 만드는 ‘에어컨디셔닝’ 사업, 고객의 삶에 최고의 가치를 더하는 B2B ‘비즈니스 솔루션’ 사업에서 세계 시장을 선도하며 미래를 향한 꾸준한 도전을 멈추지 않고 있다. LG전자는 첨단 디지털 산업분야에서세계 정상의 기술력을 확보하고 꾸준한 발전을 통해 미래시장을 개척하고 있다.

Ⅱ. 본론
1. LG휘센의 소개
(1) 등장배경
LG전자가 에어컨 산업에 뛰어들기 시작한 것은 1968년부터이다. 지난 1968년 국내에서는 에어컨이라는 개념조차 정립되어있지 않았던 시절 LG전자는 국내 최초로 창문형 에어컨을 생산하기 시작했다. 사업 초기에는 일본 에어컨 업체들에게 생산기술을 배웠고, 이를 기반으로 80년대에는 에어컨의 독자적인 설계와 개발 능력을 확보했다. 한국 내수 시장에서 줄곧 1위자리를 지켜오던 LG전자는 1997년 이후, 국내 경제가 IMF 위환 위기를 겪게 되면서 에어컨 시장의 상황은 완전히 달라지게 되었다. 내수 시장의 소비력이 동결되면서 아직까지 생활 필수품으로 소비자에게 완전히 자리잡지 않은 에어컨은 가정 내의 퇴출 1순위로 밀려났다. 150만대 이상 이르던 에어컨 소비는 IMF이후 100만 대에도 이르지 못하는 수준으로 하강 곡선을 그렸던 것이다.

참고자료

· LG시스템 에어컨 홈페이지
· 휘센 홈페이지
· 이장로, 해외경영 성공 노하우-한국이 낳은 글로벌기업LG전자, 무역경영사, 2000.
· <2003 브랜드 파워대상>에어컨—LG ‘휘센’3면 입체냉방 세계점유율1위, 문화 일보,2003.11.12
· 삼성전자 홈페이지
· 하우젠 홈페이지
· GFK KOREA, 에어컨 시장 마케팅 조사결과
· 경향 신문
· 데일리 뉴스한국설비기술협회, 에어컨 변천사