LG전자 휘센 브랜드 성공전략

소개글

LG전자 휘센 브랜드 - 성공전략 / 마케팅 전략 / 경영전략 / 해외진출 성공 요인 분석

목차

휘센의 출발
휘센의 기술 성공신화
휘센의 중국시장 진출
중국시장에서의 휘센의 SWOT분석
중국시장에서 향후 도사리는 위험

본문내용

1999년12월 가전시장에 새 바람을 일으킬 만한획기적인 시도가 LG전자 창원공장으로부터 비롯되었다.그 동안 LG에어컨,삼성 에어컨 등과 같이회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고LG전자가 휘센이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다 .

휘센은 3면 입체냉각방식 적용,다양한 모델 개발등 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품이었다.

휘센의 브랜드 전략
“Whirlwind(강풍)+Sender(방출기)”의 합성어인
---세계 최초 3D 입체 냉방에어컨 개발 디지털 브랜드라는 사명 아래20여 차례에 걸친 고객30000
명 이상의의견 수렴을 통해 “골고루 시원해지는 에어컨/건강을 지켜주는 에어컨”이라는 고객의 요구를 파악한 이후 만들어진 브랜드이다
---LG는 냉방 기능에 대한 신뢰감과 고급스러운 이미지를 동시에 잡으
며,에어컨 시장에 그야말로 푹풍처럼 센바람을 일으켜 업계1위에 오를 수 있었다.

참고 자료

www.lgairshop.com/shopping/sp-index.html 휘센 홈페이지
이장로,해외경영 성공 노하우-한국이 낳은 글로벌기업LG전자,무역경영사,
2000.
이승영,(사례로 배우는)국제 마케팅,일신사,1999.
<2003 브랜드 파워대상>에어컨—LG ‘휘센’3면 입체냉방 세계점유율1위,문화
일보,2003.11.12
<fn포춘클럽 IR—LG전자>R&D로 ‘글로벌1등’도약,파이낸셜,2003.11.2
소비자 마음 사로잡을 ‘토종’ 마케팅전략 써라,한국형 포지셔닝,한국경제,
http://you.video.sina.com.cn/b/8684679-1318039624.html
http://you.video.sina.com.cn/b/2704904-1239044953.html
http://you.video.sina.com.cn/b/2414417-1063865130.html