PR과 광고와 마케팅의 차이점 및 공통점

소개

PR과 마케팅, 광고에 관하여 작성한 참고용 레포트입니다.
다양한 어원 출처 및 다이어그램, 각 단어들의 의의와 의미 등
다양한 방식으로 접근하여 작성한 글이에요~^^

목차

1. 서론

2. 본론
가) PR의 개념과 정의
1) PR의 의의
2) PR의 기능
3) PR과 관련된 키워드
4) PR이 아닌 것은 무엇인가?
나) 광고의 정의에 대한 개념
1) 광고의 어원
2) 광고의 정의
3) 광고의 정의에 대한 공통된 요소들
4) 광고의 기능과 역할
5) 광고의 종류
6) 광고와 마케팅, PR의 공통 요소
3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
흔히 업계에서는 다음과 같은 말을 많이 한다고 한다. “광고는 우리 제품을 사달라는 Buy Me 이고, 선전은 우리를 믿어 달라는 Believe Me 이다.” 이것이 반드시 맞는 말은 아닐 수도 있지만 기업이 사용할 수 있는 커뮤니케이션 수단들 간의 차이를 설명해주는 재치 있는 표현이다. 광고는 기업 경영의 전체 과정에서 볼 때 마케팅의 한 하위수단이다. 기업은 독립적으로 마케팅 및 광고 전략을 수립하는 것이 아니라 전체 마케팅 계획의 일부로서 광고 계획을 수립한다. 그러므로 광고를 더 잘 이해하기 위해서는 마케팅에 대한 이해가 선행되어야 한다. 예를 들어 마케팅 전략의 핵심인 표적 소비자 선정에 대해 정확하게 파악하지 못하면 효과적인 광고를 만들 수 없다.
조직이 실행하는 PR프로그램은 실무자의 직관에 의존하여 행해질 수도 있지만, 문제를 효과적으로 해결하기 위해서는 사회과학적 분석을 바탕으로 하는 체계적 PR과정에 입각해서 프로그램을 실행해야 한다. PR과정은 수많은 모형과 이론으로서 제시되어 왔고, 조직의 행동, 상황과 PR 모델과의 관계에 대한 연구가 상당수 이루어져 왔음에도 불구하고 연구 결과는 일관되게 나타나지 않고 있다. 그만큼 조직의 행동은 상황 의존적이며, 그렇기 때문에 특정한 결정론적인 홍보 모델이 조직의 홍보 실무를 완벽하고, 일관성 있게 설명해 내는 것은 불가능하다.
그러나 PR이 하나의 학문 체계로서 지식을 축적해 가는 과정은 PR 실무에 바탕을 둔 많은 이론들의 개발 속에서 이루어져야 한다.
본 연구에서는 과연 한국의 조직 홍보가 그 실제에 있어 얼마나 다양한 기법을 구사하면서 성공적인 역할을 하고 있는지, 그리고 그것이 현재 학계에 나와 있는 새로운 이론과 어느 정도 접목되는 것인지 알아보려고 한다. PR 4모델의 두 가지 차원에 대한 비판의 중요성과 함께 최근 제시되고 있는 이해, 진취성, 이미지 이론의 실효성을 사례 연구를 통하여 살펴보고자 하는 것이다. 1999년 제임스 허튼(James G. Hutton)이 발표한 3I(이해, 진취성, 이미지)이론은 그루닉과 헌트(Grunig & Hunt, 1984)의 홍보의 4모델의 단점을 보완하는 새로운 홍보 모델로서 그 가치를 인정받고 있다.

Ⅱ. 본 론
본론에서는 우선 PR 개념과 정의, 이에 관련된 각종 기능과 중심용어, 영역에 대하여 살펴보고 광고와 마케팅에 대한 개념(정의, 특징, 상호관계 등)을 포함하여, 핵심주제인 PR과 광고 / 마케팅의 공통점과 차이점을 설명 할 것이다.

참고자료

· 오두범, 「PR커뮤니케이션론」, 서울 :나남출판, 1991.
· 윤희중, 「PR론」, 서울 : 이화여자대학교 출판부, 1984.
· 차배근, 「커뮤니케이션학 개론 (下)」, 서울 : 세영사, 1993.
· 최재현, 「기업이미지 관리 어떻게 할 것인가? 」, 서울 : 이미지관리연구소, 1994.
· 기획과마케팅을 하는 사람들 http://cafe.naver.com/planmarketing
· 박기순, 박정순, 최윤희 역 (2002), 『현대 PR의 이론과 실제』, 탐구당.
· 광고 관련업체-협회/단체 http://www.adchannel.co.kr/adchannel/institude01.htm
· 메티파일 http://www.metapr.com/info/cpr1.html
· http://www.koaa.or.kr/ : 한국광고산업협회
· http://www.advertising.co.kr/ : 광고정보센타
· http://www.adchannel.co.kr/ : 광고종합정보 애드채널