[광고학 B+ 받은과제] 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

소개글

제가 직접 작성한 레포트입니다.
해커스 학점은행제에서 B+ 학점 받았습니다!

1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고란?
2. 광고의 정의
3. 광고의 관점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
나는 광고학 수업을 수강하기 이전부터 ‘광고는 언제부터 무슨 이유로 시작이 됐을까?’ 라는 개인적인 궁금함이 있었다. 그래서 찾아보니 세계 최초의 광고는 고대 이집트 유적에서 발견된 기원전 BC 1,000년쯤 파피루스에 쓴 글이라 알려져 있었다. 자신의 도망간 노예를 찾는다며, 스스로를 퀄리티 좋은 옷감을 판매하는 직물상이자 좋은 주인이라 광고하는 내용이었다. 또 하나, 바빌로니아에서는 가게 앞에 호객꾼과 상품 내용을 알리는 간판을 세워두는 것에서 시작되었다고 하는데, 시대를 거듭하고 문명이 발달됨에 따라 보다 전문화 되고 세분화 된 광고에 대해 알아보고 싶었다.

광고의 어원을 살펴보면 한자로는 넓을 광(廣)에 알릴 고(告), 라틴어로는 ‘돌아보게 하고 주의를 돌리다’라는 뜻의 Adverter와 ‘부르짖다’라는 뜻의 Clamo의 결합으로 ‘반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하다’ 는 의미를 가지고 있음을 알 수 있다. 앞서 살펴본 두 가지 고대의 광고 모두 이 어원에 부합하는 행위가 이루어졌던 것이다. 각기 조금 다른 형태를 가진 광고였지만, 넓게 바라보면 현대의 광고의 정의 및 목적과 비슷하다. 그래서 고대의 두 광고를 커뮤니케이션 관점과 마케팅 관점에서 어떻게 그 기능이 이루어졌는지 면밀히 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고란?
광고는 널리 알리고, 반복함으로써 주의를 끌게 한다는 어원에서 비롯되었다. 전반적인 광고 활동을 뜻하는 Advertising과 특정 광고물을 뜻하는 Advertisement가 있다. 일반적으로 사용하는 광고의 의미는 ‘전반적인 광고 활동’인데, 이 전반적인 광고 활동은 특정 광고물의 상위 개념이다. 만약 ‘어떤 광고를 가장 좋아해요?’ 라는 질문을 받는다면, 이때 광고의 의미는 ‘특정 광고물’이 된다.

2. 광고의 정의
가) 보편적인 광고의 정의
광고와 관련하여 국내외 관련 단체들이 제시한 ‘광고’의 정의를 살펴보면, 그 내용은 거의 동일하다. (아래 그림은 교안 참고 및 인용)

참고 자료

병원인쇄물 연구소 블로그
고대시대에도 광고가 있었을까? https://blog.naver.com/sj3968/222103329020