다국적기업의 마케팅 전략

소개

다국적기업의 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 마케팅이란?
1. 마케팅의 의의
2. 국제마케팅의 의의
3. 국내마케팅과 국제마케팅의 차이점

Ⅱ. 국제마케팅 전략
- 국제마케팅 표준화, 현지화 전략

Ⅲ. 해외 시장에서의 마케팅믹스 전략 및 사례
1. 마케팅믹스 전략(4P)
- 제품
- 가격
- 유통
- 촉진

2. New 마케팅믹스 전략
- 4C 전략
- 4E 전략

Ⅳ. 결론
- 우리나라 다국적기업이 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 마케팅이란?
1. 마케팅의 의의
생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동.
매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.

2. 국제마케팅의 의의
: 기업이 보다 많은 이윤기회를 추구하기 위하여 국제화 되고, 그 활동범위를 국내시장에서 국제시장으로 넓히게 되자, 기업의 마케팅 활동도 종래와 같은 국내적인 시야에서 벗어나 국제적 시야에 입각하여 수행되어야 할 필요성이 대두되었다. 왜냐하면 국내시장에 있어서의 마케팅 활동과는 달리 국제시장에서의 마케팅 활동은 국경이 존재하고 시장규모를 비롯한 여러 마케팅 환경의 구성요소가 상당히 다양할 뿐만 아니라 그 변화의 정도도 매우 크기 때문이라 국제마케팅 활동 자체는 본질적으로 국내 마케팅과 같다고 볼 수 있지만 외부 환경 분석과 국제 경영 전략 수집 및 조정과 통제 등 경영활동 전반에 걸쳐 보다 복잡하고 다양하다고 할 수 있다.

국제 마케팅은 수출마케팅, 현지 마케팅, 세계마케팅으로 나누어 볼 수 있다. 대상시장은 마케팅 대상 및 전략, 경쟁대상, 경쟁형태 등에서 차이를 보인다. 그러나 이러한 세 가지의 마케팅 본질은 제각기 별도로 존재하는 것이 아니라 기업이 국제화함에 따라 연속선상에서 발전적으로 변화해 나아가는 현상을 편의상 세 개의 단계로 구분하였다고 보아야 한다. 그리고 기업의 국제화 정도에 따라 국내 마케팅으로부터 수출 마케팅으로 발전되고 또 현지 마케팅, 세계마케팅으로 확대되는 것이다.

참고자료

· 없음