화장품광고 분석자료(여성화장품, 남성화장품)

목차

1. 여성 한방 화장품 광고(자인)
<1> 美人, 姿人, 韓方科學
<2> 韓方科學(한방과학)
<3> 쪽머리와 한복 입은 여인
<4> 서구형미인

2. 여성 화장품(라끄베르)
<1> 김연아
<2> 외국어상표 (LACVERT)
<3> 라끄베르 라이브 토탈 케어 에센스 …. 등등 영어 혼합 품명

3. 여성 화장품( MAYBELLINE NEW YORK )
<1> MAYBELLINE NEW YORK
<2> 거울에 비친 서구형 동양미인
<3> PURE MINERAL
<4> 광고 전반적에 사용된 에마랄드 색

4. 여성 한방 화장품(후 )
<1> 아름다운 서양의 드레스와 왕실배경
<2> 제품의 한자어 `후`와 사자성어 같은 제품명
<3> 3마리 사자의 등장

5. 여성 화장품(PRETA)
<1> 파리 상징의 에펠탑
<2> PRETA 라는 상호
<3> 서구 미인의 화장 모습

6. 여성 한방 화장품(후)
<1> 동양스럽지만 세련된 스타일
<2> 후
<3> 이영애

7. 여성 화장품(O HUI)
<1> 서양적 외모의 모델
<2> “티없이 하얄수록 가치는 올라간다”
<3> O HUI라는 메이커
<4> 상품을 어필하기보다는 모델의 가치를 더 어필하는 광고

8. 여성 화장품(THE FACE SHOP)
<1> 입술을 강조하고 있는 여인
<2> “당신의 입술은 몇 캐럿인가요?”
<3> 제품 옆의 다이아몬드와 광원효과
<4> “다이아몬드 샤인 립글로스”

9. 남성 화장품(VONIN)
<1> 서양적 체격의 남자
<2> 외국어로 표기된 VONIN Rx Sports
<3> “도시 남자를 위한 토탈 스포츠 라인”

10. 남성 화장품(NEO CALSSIC HOMME)
<1> 당당하게 발가벗고 초콜릿 복근을 자랑하고 있는 남자
<2>“레드 에너지 남자의 가슴을 뛰게 하다”
<3> 네오 클래식옴므 에너서지


결론

본문내용

1 여성 한방 화장품 광고(자인)

기표들 :
1. 美人, 姿人, 韓方科學
2. 韓方科學(한방과학)
3. 쪽머리와 한복 입은 여인
4. 서구형미인

기표분석 :
1. 美人, 姿人, 韓方科學
- 요점이 되는 글자를 한자로 표현 함
- 한글을 사용하는 대신 한자를 사용하여 같은 단어를 표현 할 때 얻게 되는 이미지가 달라지는 사람들의 사고 활동을 이용했다. 특히 한글 ‘미인’ 경우 사회적으로 통용되는 서양의 미를 기준으로 한 이미지가 순간적으로 연상이 되는 반면, 한자로 표현한 ‘美人’의 경우 서양적인 느낌보다는 동양적인 이미지를 연상하기 쉽다.
- 우리 전통에 대한 이미지는 서양의 것보다 좀 더 자연 친화적이고, 순수한 느낌을 갖고 있다. 이러한 이미지가 우리의 무의식 속에 스며들어 있는 오리엔탈리즘의 산물일 것 이며, 한자를 통해 얻게 되는 이러한 이미지를 이용하여 화학품이 잔뜩 섞여있는 화장품을 마치 자연을 통해 얻은 순수한 물질 인 것 과 같은 느낌을 준다.

2. 韓方科學 (한방과학)
- 동양의 대표적인 기술인 한방과 서양의 ‘객관적인’ 과학기술을 통합함으로써 동/서양의 모든 장점들을 화장품 하나에 모아둔 듯한 느낌을 받게 한다.
- ‘한방과학’ 보다는 ‘韓方科學’이라는 글자의 이미지를 통해 서양의 전문화된 첨단 기술을 이용했지만, 화장품을 광고하기에 기계적인 기술의 이미지보다는 좀 더 피부환경에 적합한, 더 좋아 보이는 자연적인 느낌을 강화한다.

3. 쪽머리와 한복 입은 여인
- 일반적으로 파마머리나 검지 않은 머리, 서양의복을 입고는 깨끗함과 순백의 이미지를 얻기는 힘들다.
- 단정하게 쪽진 머리로 색이 들어가지 않은 하얀 한복을 입은 여인을 보여줌으로써 단아함을 비롯하여 깨끗함, 순수함, 순백의 이미지로 화장품을 표현 한다.

4. 서구형 미인
- 한바탕 한자와 의복을 통해 동양의 미와 순백, 순수 등 순함의 이미지를 심어 두고 정작 얼굴을 드러낸 모델은 서구형 미인이다.
- 결국 한국 전통적인 자연친화적 도구/수단을 통해 본질적으로는 서양의 미를 좇고자 한다는 생각을 들게 한다.

참고자료

· 없음