[ 맨즈밤 광고전략 기획안 ] 소망화장품 위기상황분석과 극복방안제안및 맨즈밤 광고전략제안 보고서
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소개글
소망화장품 위기상황분석과 극복방안제안및 맨즈밤 광고전략제안에 대해 총 19 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다
목차
Ⅰ. 서론 (소망화장품 기업소개)Ⅱ. 본론
1. 맨즈밤 선정배경
2. 남성화장품 시장현황분석
2-1. 시장분석
(1) 국내 남성화장품 시장현황
(2) 소비자분석
(3) 경쟁자분석
① 아모레퍼시픽
ⓐ 라네즈 옴므
ⓑ 아이오페 맨
ⓒ 남성 전용샵 '맨스튜디오'
3. 소망화장품 부진원인분석 및 극복방안제안(SWOT분석)
3-1. 현재부진이유 : 약점(W) 및 위협(T)
(1) 내부의 약점(W)
(2) 외부의 위협(T)
3-2. '맨즈밤' 이용한 극복방안 : 강점(S) 및 기회(O)
(1) 내부의 강점(S)
(2) 외부의 기회(O)
4. 맨즈밤 광고전략제안
4-1. 광고타겟 및 광고목표
(1) 광고타켓
(2) 광고목표 및 방법
4-2. 광고컨셉 및 내용
(1) 광고컨셉
(2) 내용
Ⅲ. 결론 : 소망화장품 향후미래
< 참고자료 >
본문내용
'소망화장품'은 "소비자가 원하고 편하게 이용할 수 있는 제품과 서비스를 최상의 품질과 가격으로 선보이겠다."라는 야심찬 비전아래 1992년 11월 창립된 기업으로, 대표 브랜드로는 '다나한', '꽃을든남자'등을 꼽을 수 있다.그중에서도 지난 1997년 런칭된 '꽃을든남자'는 안정환, 김재원 등의 꽃미남 모델을 앞세운 '컬러 로션','스킨샤워(폼클렌징)'와 같은 제품을 통해 이전까지 '여성들의 전유물이었던' 화장품시장에 '미용에 무관심하던' 남성들을 끌어들일 정도로 시장에서 '대박'을 터뜨렸다. ‘화장’이라는 것에는 전혀 흥미가 없었던 남성들은 소망화장품 온라인 쇼핑몰 게시판에 스스로 '안정환의 피부관리비법'이라는 제목의 화장품 관련 글을 올리기 시작했으며, 이러한 인기에 힘입어 소망화장품은 '꽃을 든 남자' 출시이후 매년 100%대의 고속성장을 이어갔다.
이러한 성공에 힘입은 소망화장품은 2003년부터 남성화장품 부문 베스트 브랜드 상을 3년 연속 받을 정도로 큰 성공을 거두었지만, 언제부터인가 이 명성이 무색하리만큼 남성화장품시장에서 소망화장품의 입지는 급격하게 좁아지기 시작했다. 하루하루 빠르게 변해가는 화장품 시장, 그리고 썰물처럼 밀려드는 수 많은 남성 화장품 브랜드들, 그리고 브랜드숍 위주로 변화한 화장품 시장의 흐름을 따라가지 못한 소망화장품은 어느새 소비자의 머릿속에서 '잊혀진 존재'가 되었고, 소망화장품의 최대 히트상품이었던 '컬러 로션'은 이제 길거리에서 쉽게 찾아볼 수조차 없게 되었다.
이처럼 '격전장에 밀린' 소망화장품이 올해 새로운 도약을 준비 중인데, 싸이와의 콜라보레이션을 통해 출시한 '맨즈밤'이 그것이다. 소망화장품은 이 제품을 이용해 과거 '남성화장품 브랜드 1위'였던 자신들의 명성을 되찾기 위해 열띤 노력을 기울이고 있는데, 우리 조는 이러한 소망화장품의 성공적인 재도약에 바로 '맨즈밤'광고가 '불씨를 당길 수'있다고 보았다. 따라서 우리 조는 먼저 한국의 남성 화장품 시장 현황 분석을 통해 시장 내 소망화장품의 현 위치를 알아 본 후, SWOT분석을 통해 소망화장품 위기의 원인, 그리고 이를 헤쳐나갈 내부강점과 외부기회를 알아보고자 한다.
참고 자료
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http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201303211113183&mode=sub_view
이투데이, "왕년 화장품계 거목들 과거 영광 되찾는다", 정현혜 기자, 2013-03-25 13:26,
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=708117
매일신문, “작년 9000억 매출 10년만에 2배 성장…남성 화장품 시장 쑥쑥”, 한윤조기자, 2012-05-26,http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=33630&yy=2012 참고.
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약업신문, “온라인쇼핑몰 강자는 '설화수' ‘이자녹스’”, 안용찬 기자, 2013-04-18 13:42
http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=15&nid=162655 참고.
이데일리,“남성 10명 중 1명 "비비크림은 기본"”,천승현 기자, 2013.04.17 13:24,
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머니투데이,"나 화장하는 남자야"…남성 뷰티시장 1위 '한국', 송지유 기자, 2012.10.04 05:37,
http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2012100311272325842&type=1 참고.
뉴시스, “소망화장품, '꽃을 든 남자' 수퍼브랜드 6년 연속 수상“, 강선화기자, 2008-11-27 17:25,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0002401644 참고.
매일경제, "소망화장품, 방문판매 시장 진출" 2001-11-07 11:35,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0000163309 참고.
'소망화장품'공식사이트, 2013년 4월 20일, http://www.somangcos.co.kr/somang/pages/enterprise/
history.aspx 참고.