한국 주류 기업의 일본진출한국 주류 기업의 일본진출소주와 막걸리

소개

한국 주류 기업의 일본진출한국 주류 기업의 일본진출소주와 막걸리

목차

[1] 주류 산업의 현황 분석
1. 일본의 주류시장
2.한국의 주류시장
[2]소주 – 진로그룹
1.일본 진출 배경
2.4p 분석
3.성과(성공)와 위기(실패)
4.개선방향 및 향후 전망
[3] 막걸리-이동막걸리, 국순당
1.일본 진출 배경
2.4p 분석
3.성과(성공)와 위기(실패)
4.개선방향 및 향후 전망
[4]소주와 막걸리 진출 비교분석
1.한류의 영향
2.소주와 막걸리 진출에 대한 비교분석

본문내용

[1] 주류산업의 현황분석-일본의 주류시장

① 성인 1인당 음주량 감소
소비량 ;한국과 유사

② 주류제조 업체들의 적극적인 설비투자로 인한 생산력 및 공급력의 과잉상태.

③ 주류 수입량 제한 없음

④ 주류 소매업 면허의
규제완화.

성공요인
고급화 전략의 효과
…진로의 고급화 전략은 해가 거듭될수록 일본에서 먹혀 들어갔다…98년에는 난공불락으로 불리는 일본시장의 장벽을 뚫고 일본 진출 20년 만에 톱브랜드가 됐다…한식집 ‘진로가든’을 열어 진로소주의 고급이미지를 확산시키고 있다.
-한겨레 06년 11월 8일자 신문

소비자층 다양화
…기존의‘오리지널 진로’가 주요 소비층을 중년 이상의 직장인으로 잡았다면, 참이슬은 한류의 영향을 받은 여성층을 위주로 선결 타겟으로 삼았다...

-(한국언론진흥재단(www.kinds.or.kr)→`한국주류`검색→`일본진출`결과 내 검색)

참고자료

· 없음