브랜드 광고의 실패 사례

소개

브랜드 광고의 실패 사례
동아제약 에너젠

목차

제 품 소 계
광고
상황분석- 왜 에너지 드링크 였나!
브랜드 관리 실패 이유
우리가 생각하는 방향

본문내용

2. 제품소계- 에너젠?
열정적인 젊은이
밤의 에너지를 깨우자!- 클럽
상황분석-제품분석
자사제품인 박카스와 비슷한 맛에 아미노산+ 비타민 함유 음료
상황분석-경제상황분석
자사제품인 박카스와 비슷한 맛에 아미노산+ 비타민 함유 음료
음료시장의 거센 열풍
“웰빙” 열풍으로 기능성 음료시장의 급성장
2006년 매출 규모 3000억원 대의 시장
(2005년 대비 20% 상승)
세분화된 기능성 음료시장
비타민음료, 아미노산 음료, 다이어트 음료,혈압 조절 음료, 피부미용 음료,
숙취 해소 음료 등등
상황분석-경제상황분석
외국에서는 클럽에서 마시는 음료로 널리 알려짐
에너지 드링크?
카페인이 주원료 에너지 발산을 촉진 시키는 음료수
2005년 미국시장에서 에너지 드링크제 인기 급상승 매출액만 2억달러( Red Bull)
해외에서 BOOM!!
우리나라에서는 금시초문?!
상황분석-WHY!
에너젠을
한국의 RED BULL로
만들자!
브랜드 관리 실패 이유
SWOT에서 전략 실패
S T P로 보는 전략 실패
네이밍의 전략
크리에이티브의 문제점
너무 많은 종류의 음료가 생산
과일음료, 비타민 음료,보리차, 17차 등
웰빙시대, 역동적인 시대
글로벌 시대로 해외에서 에너지 음료
시장의 강세
최초로 만든 에너지 드링크
이온음료 시장의 강세
생소한 네이밍
최초로 에너지 드링크
로열티 미 제공
(포카리 스웨트= 일본(50) + 동아제약(49))
3. swot 관점
강점
약점
기회
위기

참고자료

· 없음