광고산업의현황 (2010년)

소개

Ⅱ. 광고의 역사

한국에 근대 광고가 도입된 것은 1876년 강화조약 체결과 함께 서구문물이 들어오면서 신문이 발행되고 광고도 등장했다. 한국 최초의 근대 광고는 1886년 2월 22일 자 제 4호에 개제되었다. 그 뒤 현재까지 1세기를 넘는 기간의 한국 광고는 크게 해방 이전 2개, 해방 이후 5개, 모두 7개 시기로 나누어 볼 수 있다.

1) 개화기 (광고 도입기. 1886-1910)
1883년 11월 20일 자 한성순보 제 3 호 회사설에 <광고>라는 용어가 처음 등장하고 3년 뒤에 세창양행의 광고가 최초로 한성주보에 실렸다. 그 후 광고는 급속히 발전해 신문, 잡지, 전봇대, 전차, 간판이 광고 매체로 이용 되었고 할인판매, 통신판매, 현상광고 등 광고 방법도 다양해졌다. 활자만으로 된 광고에 테두리 장식, 일러스트레이션, 검은 바탕에 흰 글자, 옆으로 누인 광고, 거꾸로 세운 광고 등 표현이 다양해지고 광고 카피도 점차 전문성을 띄게 되었다. 1910년에 한국인이 경영하는 광고회사가 처음으로 생겼다.

2) 일제시대 (광고의 성장과 쇠퇴기. 1910-1945)
1910년 한일합병 이후 1919년 3.1 독립운동까지 무단정치시기로 언론 통제가 심했던 어두운 시기였다. 광고는 계속되었으나 광고제도는 일본식으로 바뀌었다. 그리고 조선일보, 동아일보 등 한국인에게 신문 발행을 허가되어 1940년 이 두 신문이 강제 폐간되기까지 약 20년간 일본광고가 절반을 차지했다. 이후 태평양전쟁의 영향으로 광고는 심한 통제를 받았고 신문지면도 2면으로 줄고, 상업광고가 거의 사라졌다.

3) 광복 (광고 복구, 민간상업방송의 정착. 1945-1968)
광복으로 국권을 찾았고 우리말을 찾기는 했으나 남북분단, 3년간의 한국전쟁은 광고에도 치명적이었다.

목차

Ⅰ. 광고의 역사

Ⅱ. 광고 산업의 규모
1) 연도별 광고비 규모
(1) 연도별 10대 광고회사 취급액 및 성장률 변화 추이
(2) 연도별 방송광고비 현황
2) 매체별 광고비 규모
(1) TV광고비 현황
① 방송사별 광고비 현황 『2010. 03 ~ 03』
② 광고회사별 TV광고비 현황 『2010. 03 ~ 03』
(2) 라디오광고비
① 업종별 라디오 광고비 『2009년 기준』
② 광고회사별 라디오 광고비 『2010. 03 ~ 03』
(3) 인쇄광고비
① 신문매체 유형별 광고비 현황『2008년』
② 업종별 인쇄매체(신문, 잡지) 광고비 현황 『2008. 01 ~ 10』
(4) 옥외광고비
① 광고회사별 옥외 광고비 취급액 현황 『2009』
(5) 온라인광고비
① 인터넷 노출형광고 시장의 규모 『2008년』
② 인터넷 검색광고 시장의 규모 『2008년』
③ 전체 인터넷광고시장의 규모 『2008년』
3) 업종별 광고비 규모

Ⅲ. 국내 광고 산업의 현황
1) 광고주 현황
(1) 2009년 브랜드별 광고비 (4매체, C-MAP기준)
(2) 2009년 회사별 광고비 (4매체, C-MAP기준)
2) 광고매체 현황
3) 광고대행사 현황

Ⅳ. 앞으로의 전망
1) 5월 전망
(1) 매체별 5월 광고경기 전망
(2) 업종별 5월 광고경기 전망
2) 앞으로의 전망

Ⅴ. 참고자료

본문내용

Ⅱ. 광고의 역사

한국에 근대 광고가 도입된 것은 1876년 강화조약 체결과 함께 서구문물이 들어오면서 신문이 발행되고 광고도 등장했다. 한국 최초의 근대 광고는 1886년 2월 22일 자 제 4호에 개제되었다. 그 뒤 현재까지 1세기를 넘는 기간의 한국 광고는 크게 해방 이전 2개, 해방 이후 5개, 모두 7개 시기로 나누어 볼 수 있다.

1) 개화기 (광고 도입기. 1886-1910)
1883년 11월 20일 자 한성순보 제 3 호 회사설에 <광고>라는 용어가 처음 등장하고 3년 뒤에 세창양행의 광고가 최초로 한성주보에 실렸다. 그 후 광고는 급속히 발전해 신문, 잡지, 전봇대, 전차, 간판이 광고 매체로 이용 되었고 할인판매, 통신판매, 현상광고 등 광고 방법도 다양해졌다. 활자만으로 된 광고에 테두리 장식, 일러스트레이션, 검은 바탕에 흰 글자, 옆으로 누인 광고, 거꾸로 세운 광고 등 표현이 다양해지고 광고 카피도 점차 전문성을 띄게 되었다. 1910년에 한국인이 경영하는 광고회사가 처음으로 생겼다.

2) 일제시대 (광고의 성장과 쇠퇴기. 1910-1945)
1910년 한일합병 이후 1919년 3.1 독립운동까지 무단정치시기로 언론 통제가 심했던 어두운 시기였다. 광고는 계속되었으나 광고제도는 일본식으로 바뀌었다. 그리고 조선일보, 동아일보 등 한국인에게 신문 발행을 허가되어 1940년 이 두 신문이 강제 폐간되기까지 약 20년간 일본광고가 절반을 차지했다. 이후 태평양전쟁의 영향으로 광고는 심한 통제를 받았고 신문지면도 2면으로 줄고, 상업광고가 거의 사라졌다.

3) 광복 (광고 복구, 민간상업방송의 정착. 1945-1968)
광복으로 국권을 찾았고 우리말을 찾기는 했으나 남북분단, 3년간의 한국전쟁은 광고에도 치명적이었다. 신문은 하루에 고작 4면이 발행되었으며 광고할 제품도 의약품과 영화 이외에는 거의 없었다. 경제개발 5개년 계획으로 한국경제가 눈부시게 성장하고 1960년대 초부터 여러 민간상업방송이 등장하면서 광고에도 변화가 일어나기 시작했다.

참고자료

· (0!) http://admuseum.kobaco.co.kr
· : 한국방송광고공사 한국광고박물관 (광고의 역사)
· (02) http://www.kba.or.kr
· : 한국방송협회 (정보광장 -> 방송통계-> 연도별 방송광고비 현황)
· (03) http://www.asiae.co.kr
· : 아시아경제 (그림1. 연도별 10대 광고회사 취급액 및 성장률 변화추이. 광고단체연합회 )
· (04) http://www.kobaco.co.kr
· : 한국방송광고공사 (방송사 • 광고회사별 TV 광고비 • 광고대행사 현황)
· (05) http://www.adic.co.kr
· : 광고정보센터 (인쇄 광고비)
· (06) 한국광고단체연합회 광고계동향
· : 2009년 옥외 광고비 취급액
· : 광고 산업의 전망
· (07) http://www.ad.co.kr
· : 광고포털 애드와플 (온라인 광고 동향 보고서 : DMC미디어)
· (08) http://cafe.naver.com/readyme
· : 네이버 광고관련 카페 (업종별 광고비 / 광고주 • 광고매체 현황)
· (09) http://magazine.hankyung.com
· : 한국경제매거진 (광고 전망)
· (10) http://adstat.kobaco.co.kr
· : 한국방송광고공사 광고산업통계정보시스템
· (광고경기 예측지수 조사보고서 5월 광고시장 전망)