나뚜루 분석, 베스킨라빈스 비교

소개

나뚜루를 소개하고 환경을 분석한 후
4P의 프로모션의 문제점을 중심으로 조사해보았다.
비교업체로는 베스킨라빈스를 선정해 분석하였다.

2위업체인 나뚜루의 발전방향도 제시하였다.

목차

1. 나뚜루의 선정이유
2. 나뚜루는?
- 롯데제과의 프리미엄 아이스크림
- 자연에서 온 고품격 아이스크림
- 일상을 벗어나 즐길 수 있는 매장
3. 나뚜루의 문제점인식
4. 환경분석
-시장분석
-고객분석
-경쟁사 분석(배스킨라빈스)
5. 4P의 Promotion
- So Far, Promotion
- 나뚜루 VS 배스킨라빈스
- Future Promotion
6. 개선방향

참고문헌

본문내용

1. 나뚜루의 선정이유
여름이 되면 어김없이 빙과업계는
호황을 누렸고 이미 빙과시장은
포화상태가 되어있었다.

그 때 마침 배스킨라빈스31이라는
프리미엄 아이스크림점이 국내에
오픈을 하면서 아이스크림시장은
새로운 국면을 맞이했다

1. 나뚜루의 선정이유
빙과시장에서 큰 재미를 보고있던 롯데에서는 가능성이 커 보이는 프리미엄 아이스크림시장을 놓치지 않았고 고품격 아이스크림의 나뚜루를 시장에 선보였다.

하지만 이미 프리미엄 아이스크림 시장을 선점한 배스킨라빈스를 따라잡는 것은 어려웠고, 배스킨라빈스가 까페형매장을 오픈하기 시작하면서 나뚜루와의 격차는 점차 벌어졌다.

자연스레 2인자가 되어버린 나뚜루의 문제점이 무엇이며 어떠한 방향으로 개선을 하여야 배스킨라빈스와 발맞춰나아갈수 있는지 알아보기위해 나뚜루를 선정하였다.

참고자료

· 나뚜루 홈페이지 : http://www.natuur.co.kr/
· 배스킨라빈스 홈페이지: http://www.baskinrobbins.co.kr/