베스킨라벤스 마케팅 촉진사례

*민*
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최초 등록일
2009.06.04
최종 저작일
2009.05
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소개글

이번에 베스킨라벤스를 구경하다가...
마케팅 촉진전략과 더불어 어떻게 구성되어 있는지
지금 우리 생활 깊숙히 들어온 아이스크림이기에 한번 조사해보았습니다.
보시고 많은 참조하세요..

목차

 1) 연혁
2) Baskin Robbins 브랜드
 3) 제품과 광고

시장현황
1) 환경적 분석
2) 경쟁사 비교
- 나뚜루, 하겐다즈, 콜드스톤

마케팅전략
1) SWOT분석
  2) Marketing Mix

끝맺음
1) 소감 
2) Q&A

본문내용

‘Baskin Robbins 31’
매일매일 한 가지씩 색다른 아이스크림,
한 달 내내 다른 맛을 보여준다 !
31’s 3은 알파벳 B와 비슷, Best one(B1)

최고의 품질과 다양한 제품생산과 점포의 제품 관리
아이스크림 전문매장이 갖는 친절한 서비스
고객감동의 실현을 목표로 하는 점포

1)도입기
Target Market = 20대 여성
Why? 경제력이 없는 10대 → 부담스러운 가격
아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 ‘젊은 층’
남성보다는 ‘여성’이 더 구입할 것
Promotion Strategy

2) 성장초기
소비자 분석
 직접 시장에 진입한 후, 직접  구매하는 소비자 분석
→ 10대와 30대 주부가 주로 제품을 구매

Why? 맛있고 다양하다.
→ 따라서, 먹는 게 재미있다.

참고 자료

없음
*민*
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