나뚜루 기업 분석

소개글

나뚜루에 대한 모든 자료가 있습니다. 나뚜루에 대해 마케팅은 어떻고 어떻게 수립할 것인가.

목차

1. 나뚜루 소개
2. 연혁


1. 포지셔닝과 마케팅믹스
1) STP 전략
2) 4P 전략

2. 촉진을 이용한 전략
1) 자사 브랜드 애호고객에 대한 애호도 제고 전략
2) 경쟁 브랜드 애호고객에 대한 브랜드 전환 유도 전략

3. 가격을 이용한 포지셔닝 전략


1. 문제점과 향후 전략
2. 경영상 시사점

본문내용

STP 전략
Positioning
-메시지 : 세계 각지에서 엄선한 천연원료로
만들어지는 고급아이스크림
컨셉 : 자연 그대로를 먹는 두가지 방법
- 의도 : 나뚜루를 먹는 것은 순수한 원료를 아이스크림
이라는 색다른 재미와 맛을 느끼는 것”이라는
가치 전달
모델 : 이나영
경쾌한 분위기로, 이나영이 소비자에게 각각의 재료에
대해 먹는 방법 제안
* 녹차편, 체리편, 메론편을 동시에 편성한 multi spot광고

참고 자료

http://search2.seri.org/seri/search.jsp
나뚜루 www.natuur.co.kr
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2011050723065390552
http://blog.daum.net/dssoccer/9191371
http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=183784
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011050909202643493&sec=it1
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011050909202643493
http://www.baskinrobbins.co.kr/store/storeList.jsp