국제경영(E-MART의 중국진출 )의 사례분석

소개

이마트의 중국진출을 바탕으로 본 국제경영 사례입니다.

목차

Ⅰ. 이마트 개요
Ⅱ. 이마트 환경분석
Ⅲ. 이마트 마케팅 전략
Ⅳ. 해외 진출 배경
Ⅴ. 상해 E-mart
Ⅵ. 상해 E-mart의 중국진출 전략
Ⅶ. 중국진출 결과 및 과제
Ⅷ. 현존하는 이마트의 문제점과 개선점
Ⅸ. 토의 과제

본문내용

1. 이마트 소개
상호명 : 이마트(E-mart)
설립연도 : 1993년
본사주소 : 서울시 은평구 응암동 90-1
대표자 : 이경상
인터넷 : www.emart.co.kr
점포수 : 07년 106개 포함(상해점, 가맹점, 에브리데이 포함)
경영 이념 : 우리는 고객이 만족하는 상품과 서비스를 제공함으로써 윤택하고 행복 한 시민생활에 공헌한다. 신 신세계 이마트는 매년 활발한 신규출점과 지속적인 시스템 개발을 통해 효율을 극대화하면서 매년 평균 30% 이상의 고신장을 기록하고 있으며 주력 산업 대열에 포함되지 못했던 유통업을 미래의 산업으로까지 불리어지도록 하는 결정적인 역할을 수행했다.
상품개발에도 적극적인 전 장르에 걸쳐 PB상품을 개발하여 할인업계 중 가장 많은 PB상품을 보유하고 있으며 다양한 지역친화 마케팅을 이마트만의 상징으로 정착시켜 이용고객으로부터 많은 호응을 얻고 있다.

6. 상해 이마트 경영 이념
겸허(謙虛)” - 중국인들을 절대 낮춰 보지 말아야 한다.
“신독(身讀)” - 스스로에게 엄격한 잣대를 적용하라.
“내심(內心)” - 성급히 결과를 바라기보다 참고 인내해야
좋은 결과가 나온다.
“용기(勇氣)” - 실패를 두려워 말고 매사에 부딪혀 볼 수
있어야 한다.
“과단(果斷)” - 맺고 끊는 것이 확실해야 한다.

참고자료

· - 한국기업의 글로벌경영 사례집 - 장세진
· - 중국시장 마케팅 (전략과 사례)- 김익수
· - 성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅 - 라이터스
· - 장사를 잘하려면 이마트를 배워라 - 박종현(2004) 「무한」
· - SERI 전망 2007 - 홍순영, 전영재 외 지음(2006) 「삼성경제연구소」
· - 신세계 E-mart 물류시스템 사례연구 - CYRIS 컨설팅(1999)
· - 유통업태 중 대형할인점의 선도업체 이마트에 대한 분석(2005)
· - 이마트 토종의 자존심을 지켜주는 국내 최고의 할인점 - 삼성경제연구소
· - http://cafe.daum.net/rnrwp7/ECWH/28
· - http://www.seri.org/db/dbMainL.html
· - 통계청 - www.nso.go.kr
· - 삼성경제 연구소 - www.seri.org
· - LG경제 연구원 - www.lgeri.com
· - 현대 경제연구원 - www.lgeri.com
· - 국립중앙도서관 - www.nl.go.kr
· - 이마트 홈페이지 - www.mark.co.kr
· - 네이버 백과사전 & 지식 검색 www.naver.com