명품에 대한 소비자 행동론

소개

명품에 대한 소비자 행동론
설문조사를 겸한 보고서 입니다.

목차

1.서론
1)명품(럭셔리 브랜드) 정의
2)명품산업의 확장이유
2.본론
1)명품시장의 규모
ㄱ.시장규모와 소비현황
ㄴ.선호도 : 일반적 선호도 & 대학생들의 선호도

2)소비자는 명품을 왜 구매하는가?
ㄱ.보편적인 7가지 이유
ㄴ.경제학적 관점에서의 이유
ㄷ.대학생들이 생각하는 이유

3) 성공한 명품회사의 마케팅 전략
ㄱ.STP전략분석
ㄴ.브랜드파워,4P믹스를 통한 성공전략
ㄷ.SWOT분석

3.결론
1) 소비자 행동의 중요성

4.참고 문헌.

본문내용

<<서론>>
★명품의 정의
과거에는 명품이라고 하면 값비싼 시계나 보석, 디자이너의 맞춤복을 주로 떠올렸다. 그러나 명품의 영역은 점차 확장되어, 현재는 우리의 일상생활에서 사용되는 거의 모든 품목을 망라한다. 넥타이나 스카프와 같은 실크제품이나 핸드백과 같은 가방과 가죽 제품, 보석과 시계, 화장품, 향수 등은 물론이고 필기구, 주류, 주방기구, 자동차에 이르기까지 거의 모든 분야에서 명품이 존재하게 된 것이다.

★명품산업, 왜 뜨는가?
기업들이 앞다투어 명품의 산업을 확장시키는 이유는 바로 높은 수익성 때문이다.일단 명품으로 소비자들에게 인식되면 높은 인지도를 확보하게 되는 것은 물론이고 일반 대중적인 상품에 비해 월등히 높은 부가 가치를 올릴 수 있다.
-시계와 가죽 제품의 수익률: 70~80%
-스카프와 넥타이등 실크로 만든 패션 소품: 65~70%
-의류: 40~50%

<<본론>>
★명품시장의 규모
(1)시장규모

오늘날 세계적으로 명품의 연간 시장규모는 약 800억 달러(우리 돈으로 96조원)로 추정된다. 지난 2001년에 뉴욕에서 발생한 9.11테러로 인해 미국과 유럽의 명품시장은 크게 위축되었고, 자연히 일본과 한국시장으로 눈을 돌리기 시작했다. 업체들이 미국과 유럽에서 팔리지 않은 제품들을 중심으로 동아시아 쪽에 공급량을 늘리자 이전에 비해 아시아 소비자들의 선택의 폭이 넓어졌고, 자연스럽게 매출도 급증했다. 당시 국내에서 한창 명품 붐이 일던 시기였고 경기 역시 매우 양호해서 소비자들이 명품을 구입할 여력이 늘어난 것도 명품 매출 증가에 큰 요인으로 작용했다. 아시아에서 우리나라 못지않게 명품 선호도가 높은 국가인 일본의 경우 전세계 명품의 4분의 1가량을 소비하는 것으로 추정하고 있다 일본 경제 규모가 한국의 10배에 달한다는 점을 감안하더라도 일본의 명품 시장규모는 한국의 20배에 달한다. 국내 명품시장의 규모도 연간 1조 5000억 원에서 2조 원에 이르는 것으로 추정되며, 해외여행자들이 개별적으로 외국에서 구입해 오는 상품을 포함하면 3조원에 육박할 것으로 추산되고 있다.

참고자료

· 1.서적
· ①명품마케팅-브랜드, 신화가 되다
· : 김대영 지음 (미래의 창)
· ②매스티지 마케팅
· : 파멜라 댄지거 지음 (미래의 창)
· 2.인터넷
· ① [e-mail]
· ② http://blog.naver.com/nix
· ③ http://www.apparelnews.co.kr/mnews/2000/10/200010160405.htm
· ④ http://cafe.naver.com/fdaegd.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid =380
· ⑤ http://naver.com
· 3.설문지
· -대학생들 150명을 상대로 설문지 조사