코카콜라, 코카콜라-제로 마케팅 전략

소개

기말 과제로 제출했던 경영학 수업 과제 입니다.
총 14페이지에 달하고, 목차 및 컨텐츠가 풍부합니다.
제품 포지셔닝에 대한 내용 포함 및 마케팅 믹스에 관한 전문적인 내용뿐만 아니라
만족,불만족 요인 등(설문지 조사 포함)의 내용 또한 포함되어 있습니다.
또한 깔끔한 리포팅과 표, 이미지, 각주 등을 사용하였습니다.

다른 리포트와 달리
코카콜라 제품이나 코카콜라사에 대한 설명은 서론에 짧막하게 되어 있고
주 내용은 마케팅에 관한 코카콜라 제품군에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
1. ‘코카콜라-제로’ 분석
1) 등장배경
2) 성분분석
3) 판매량

II. 본론
1. 시장 세분화 및 표적 시장 선정
1) 시장 세분화 및 표적 세분시장의 인구통계적 특성
2) 표적 시장의 Psychographic 특성 및 표적 시장 선정
3) 표적 세분시장의 행동적 특성
2. 제품 포지셔닝을 위한 소비자 정보
1) 선정한 사업 또는 상표에 대한 소비자의 지각과 선호
- 상품(product)
- 가격 (price)
- 유통(place)
- 촉진(Promotion)
2) 선정한 사업 또는 상표의 경쟁상표들에 대한 소비자의 지각과 선호
3) 선정한 상표의 사용 후 만족 및 불만족 요인
- 만족 요인
- 불만족 요인
3. 마케팅 믹스 계획 수립을 위한 소비자 정보
1) 상표명, 포장에 대한 소비자 평가
2) 가격 및 품질에 대한 지각
3) 가격탄력성에 대한 분석
4) 광고카피에 대한 분석

III. 결론

* 참고문헌 및 설문지 조사 현황

본문내용

I. 서론
1. 등장배경
현대인들이 건강에 대해 깊은 관심을 기울이면서 `웰빙`에 대한 관심이 높아지고 있다. 코카콜라는 대표적인 탄산음료로서 비만을 일으키고 건강에 해를 준다는 부정적 인식이 깊게 자리를 잡았다. 더군다나 펩시 등을 비롯한 다수의 경쟁업체가 등장하고, 이 외에도 슬로우푸드에 발맞춘 웰빙 상품들이 늘어나는 추세에서 더 이상 코카콜라 자체만으로는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 없었다.
이 트렌드에 발맞추기 위해 코카콜라는 2005월 6월 탄산음료의 맛을 가지고 있나 칼로리를 제로로 만든 `코카콜라-제로`를 출시했다. 이는 칼로리나 기존 콜라가 갖고 있던 건강 문제에 민감하게 반응하는 소비자들을 위한 상품이었다. 무설탕, 무칼로리의 `코카콜라 라이트`라는 기존 제품이 있었으나, `코카콜라-제로`는 코카콜라가 가진 탄산음료로의 맛까지 살려내어 맛과 건강, 두 가지를 동시에 가지고 싶은 소비자의 욕구를 만족시켰다.
2. 성분분석




III. 결론
웰빙에전략이다. 칼로리를 없앰과 동시에 맛까지 느낄 수 있다는 점이 수많은 ‘코카콜라-제로’ 소비자들을 만들어냈다는 것은 판매량을 통해 쉽게 확인될 수 있다.
특히 세분시장 공략으로써 20-30대 여성들은 외모를 매우 중시하며 자기자신에 대한 관심도가 높다. 때문에 음식문화 또는 유행 트렌드에 민감하게 반응하는 시장이라고 볼 수 있다. 웰빙이라는 흐름에 가장 눈에띄는 반응을 한 것도 이 시장이라고 볼 수 있다. 이들의 `코카콜라-제로`에 대한 가장 큰 만족 요인은 칼로리가 존재하지 않으면서도 탄산음료의 맛을 그대로 유지한다는 것이었다. 더 정확하게 이야기 하자면, 칼로리제로라는 점이 그들의 만족요인이다.이를 통해 알 수 있는 점은 ‘코카콜라-제로’의 마케팅 방향이 ‘제로 칼로리’라는 점을 부각 시켜야 한다는 것이다. 또한 자사제품에 대한 소비자의 관련성을 높이는 것이 중요하다. `세분시장2`를 목표로 삼았기 때문에 광고에 20대 또는 30대 여성을 등장시켜 표적 소비자의 유사성 높은 모델을 사용하여야 할 것이다.
정교화 가능성 모델에 의하면 표적 시장 소비자가 대체로 고관여 상태라면, 경쟁브랜드에 비한 차별적 특성이나 혜택을 제시하는 것이 효과적이지만, 저관여 상태에 있다면 주변경로를 통한 즉 광고 배경, 음악, 광고모델, 제품 포장을 통해

참고자료

· # 참고 기사
· -매일경제 : 2008.06.25
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=400485
· -이데일리 : 2007.04.18
· http://www.edaily.co.kr/News/World/NewsRead.asp?sub_cd=IF51&newsid=01853206583097432&clkcode=00203&DirCode=00706&OutLnkChk=Y
· -서울경제 : 2008.06.26
· http://economy.hankooki.com/
· -‘이코노믹 리뷰’ 2009.09.22
· # 참고 사이트
· -한국 코카콜라 공식 홈페이지
· http://www.cocacola.co.kr
· -코카콜라 컴퍼니 공식 홈페이지
· http://company.cocacola.co.kr
· -네이버 백과 사전
· http://100.naver.com/100.nhn?docid=151889
· # 참고 서적
· -리얼 마케팅
· 저자: 송형철 / 출판사 : 학문사
· 참고 부분 : 제 4장/ 시장 세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
· 제 13장/ 판매촉진