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[광고와 심리] 광고와 소비자 심리

등록일 2002.05.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원
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목차

1. 광고와 소비자
2. 소비자 특성
3. 소비자 행동
4. 소비자의 심리적 반응과 광고효과
5. 소비자 행동과 광고
6. 소비자 행동의 측정

본문내용

1. 광고와 소비자
우리의 일상생활은 대중매체와 함께 시작해서 대중매체와 함께 끝난다고 해도 과언이 아니다. 아침에 눈을 뜨면 습관적으로 TV부터 켜거나, 조간신문을 펼치고, 출근길 자동차에서 라디오를 듣거나 버스나 지하철을 타도 각종 광고공세에서 벗어날 수가 없다. 그래서 우리가 숨쉬는 공기는 산소와 질소 그리고 광고로 구성되어 있다고 하는 비유까지 나올 정도이다.
국민 경제에 있어서도 광고산업이 차지하는 비중도 매우 높다. 지난해 4대 광고 매체의 총광고비는 4조 8천5백76억원으로 우리나라 1년 총예산의 약 5% 수준에 이르고 있다. 이는 96년의 총광고비 4조 8천2백11억원과 비교하면 0.76% 증가한 것으로, 광고 매체별 비중을 보면 신문이 59.14%로 96년보다 2.17% 늘어났고, TV가 32.01%로 96년보다 2.94% 감소했으며, 라디오(3.89%)는 10.93% 증가, 잡지(4.96%)는 1.72%증가한 것으로 각각 나타났다.
-광고와 소비자의 관계
광고는 탄생부터가 상품선전을 위한 매개체이므로 상업적 효과를 극대화하기 위하

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