스포츠마케팅

목차

Ⅰ. 서 론
1. 스포츠마케팅의 필요성
2. 스포츠마케팅의 정의

Ⅱ. 본 론
1. 스포츠마케팅의 발전배경
2. 스포츠마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅

Ⅲ. 사례 연구
1. 삼성의 스포츠마케팅 분석
2. 박세리 선수
3. 제주 UNITED FC
4. 제주도 스포츠 마케팅

IV. 결 론
1. 스포츠마케팅의 향후 전망
2. 맺음말(느낀점)

*질문

본문내용

1. 스포츠마케팅의 필요성
1) 투자한 돈에 비해 훨씬 높은 광고 효과 때문이다
스포츠는 나이, 성별, 소득, 국적, 문화, 지역등 많은 인구 통계학적 변인을 뛰어넘는 인간 사회의 가장 의 가장 대중적인 하위 문화라고 할 수 있다. 가속화되는 시장 세분화로 기업의 마케팅 비용이 증가 하면서 대중서을 유지하는 스포츠는 매우 효율적인 광고 수단이 되고 있다.
삼청은 박세리가 지난 98년 맥도널드 챔피언십에서 우승 트로피에 입을 맞추는 장면이 지구촌에 전파를 타면서 거둔 광고 효과가 1억 5000천만 달러 (약 1950억원)이나 됐으며, US 여자 오픈 골프 대회에서 우승함에 따라 얻는 광고 효과는 최대 5억 4000만 달러 (약 7020억원)에 달하는 것으로 추정 했다. 삼성이 박세리와 처음 맺은 계약은 계약금 연봉 1억원 그리고 성적에 따른 보너스가 전부 였다.

2) 스포츠 마케팅은 브랜드 가치를 높이는 효과적인 수단이 되기 때문이다.
코카콜라는 세계적으로 인정받는 글로벌 기업이다.; 미국 경제 주간지 비즈니스워크에 의하면 올해 실시한 글로벌 브랜드 평가에서 코카콜라는 689억 달러(약 90조원)의 브랜드 가치를 인정받아 세계 최고의 브랜드 가치를 소유한 기업으로 인정 받았다.
코카콜라의 경우 스포츠 마케팅에 가장 눈을 먼저 뜬 대표적인 기업으로 이미 1928년부터 꾸준히 올림픽 스폰서가 되었으며 FIFA의 단골 공식 스폰서이기도 하다. 그 외에도 미국내 NASCAR 등 인기 스포츠를 브랜드 관리의 매우 중요한 수단으로 이용함으로써 브랜드 가치를 지속적으로 유지하고 있다. 스포츠가 있는 곳이면 어디나 코카콜라를 연상시킬 정도로 tm포츠 마케팅에 적극적이었던 것이다.

3) 기업이나 상품의 이미지를 효과적으로 창출하고 강화 할 수 있기 때문이다.
스포츠는 순수성과 공정성을 가지고 있다. 스포츠는 원인과 결과, 규칙이 분명하고 투명하게 보인다는 면에서 순수성을 가지고 있고 정해진 규칙에 따라 예외 없이 처리된다는 면에서 공정성을 가지고 있다. 즉, 깨끗하고 긍정적인 기업이미지를 형성하는 데 스포츠는 매우 효과적인 수단이 되는 것이다.

참고자료

· 없음